再小的個(gè)體,也有自己的品牌。作為一個(gè)成功的品牌,不僅需要向消費(fèi)者宣傳品牌的特點(diǎn),同時(shí)還要向受眾展示品牌的個(gè)性。這可以從個(gè)性的維度出發(fā),也可以從視覺的維度出發(fā),或者從價(jià)值的維度出發(fā)。如果品牌有自己的特色,那么在市場(chǎng)中就會(huì)有很多群體,那么這些群體會(huì)對(duì)該品牌產(chǎn)生興趣,并且嘗試成為該品牌的忠實(shí)粉絲。在品牌傳播中,同樣需要為品牌定制好能夠與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系的形象,這樣不僅能夠吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注,還能夠讓品牌的口碑得到更大范圍的傳播。

企業(yè)品牌傳播要做到這三點(diǎn),那么我們首先需要做到以下幾點(diǎn):

1、明確品牌的定位,并且與品牌定位相匹配

要知道品牌傳播主要有兩部分:一是品牌定位,二是傳播定位。品牌定位在傳播中尤為重要。品牌定位包括品牌個(gè)性、品牌傳播方式和傳播時(shí)間等等方面。這些方面都會(huì)影響到品牌傳播的效果。如果定位不準(zhǔn)確,可能會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生不信任甚至不購(gòu)買的印象。

這就需要企業(yè)在進(jìn)行品牌傳播的時(shí)候,要對(duì)品牌的整體形象有一個(gè)清晰的定位。比如說,我們是以果汁為例,在所有果汁的基本功能之外,還有了很多種類,比如豐胸、減肥、瘦身、低糖等等。這些產(chǎn)品都是不同的功能,然后通過一些有關(guān)的圖片來體現(xiàn)出來。我們?cè)賮砜匆粋€(gè)好的品牌形象,它需要擁有好的外在形象,可以給人一種親切感。要是我們的產(chǎn)品沒有體現(xiàn)出來這一點(diǎn),就很難打動(dòng)消費(fèi)者。

所以要對(duì)品牌進(jìn)行一個(gè)有價(jià)值的定位。這是品牌傳播的第一步。第二步就是我們要做到讓消費(fèi)者能夠?qū)ξ覀儺a(chǎn)生信任,而且愿意去購(gòu)買我們的產(chǎn)品。

那怎么樣才能讓消費(fèi)者產(chǎn)生信任呢?你要做到兩點(diǎn):一是產(chǎn)品要有品質(zhì)保證;二是產(chǎn)品要有一些功能性。這樣的產(chǎn)品才容易被消費(fèi)者信任,才容易形成口碑傳播。如果我們的產(chǎn)品沒有這兩點(diǎn)要素,那么品牌傳播就很難有口碑傳播。

第三步就是消費(fèi)者愿意去購(gòu)買我們的產(chǎn)品。那這一點(diǎn)是非常關(guān)鍵的。因?yàn)橄M(fèi)者去購(gòu)買產(chǎn)品,其實(shí)有三個(gè)主要的動(dòng)機(jī),一是獲得情感認(rèn)同,第二是獲得心理認(rèn)可,第三是獲得認(rèn)同。