2018年3月28日,全國正式頒發(fā)100萬中學(xué)生兒童專項(xiàng)專項(xiàng)級教學(xué)獎(jiǎng)杯——《學(xué)而思網(wǎng)?！返匿浫⊥ㄖ獣?。

作為以大學(xué)校園為代表的中小教育機(jī)構(gòu),知名品牌“小而美”的推廣模式屢試不爽,憑借具有吸引力的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和執(zhí)行團(tuán)隊(duì),吸引眾多家長前來咨詢,結(jié)果成為網(wǎng)絡(luò)大事件中的頂流。

目前,小而美有豐富的產(chǎn)品線和推廣渠道,其中,“《學(xué)而思網(wǎng)?！返拿總€(gè)產(chǎn)品都被列入進(jìn)“小而美產(chǎn)品線”,目前也已經(jīng)有200多萬學(xué)生報(bào)名使用。

小而美從上市伊始就瞄準(zhǔn)了年輕人群,直擊中高端追求時(shí)尚的用戶,目標(biāo)人群集中在互聯(lián)網(wǎng),其主打的是高中高學(xué)歷群體,兼具品質(zhì)和活力。

由于這是一支很有感染力的廣告,引起了大眾的關(guān)注。

而為了進(jìn)一步提升其營銷效果,品牌選擇在微博、抖音、小紅書等平臺(tái)投放了#關(guān)愛母嬰話題頁廣告。

微博話題頁大曝光、內(nèi)容大賽+微博KOL聯(lián)動(dòng),利用代言人效應(yīng),向廣大母嬰用戶發(fā)起關(guān)愛母嬰話題討論,同時(shí)借此引發(fā)用戶共鳴,無疑為品牌帶來了強(qiáng)大的話題影響力。

抖音KOL聯(lián)動(dòng)讓話題引流至微博,引發(fā)品牌流量關(guān)注,同時(shí)利用KOL熱度制造流量,也進(jìn)一步引流到品牌話題頁。

話題頁大曝光引流至小紅書,品牌話題頁實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與活動(dòng)信息完美銜接,打造話題爆點(diǎn),大曝光產(chǎn)品形象,讓用戶知道品牌在做什么。

所以,如何高效選擇KOL?首先品牌要先了解和篩選優(yōu)質(zhì)的KOL,然后再根據(jù)KOL特點(diǎn)選擇相應(yīng)的KOL組合。

同時(shí),通過合作內(nèi)容的新穎性和實(shí)時(shí)性等,建立品牌與用戶之間的良好互動(dòng)關(guān)系,樹立品牌形象,增加用戶粘性。

通過抖音話題頁投放,KOL擁有更強(qiáng)的粉絲粘性,該話題頁廣告也吸引用戶參與,幫助品牌精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶群體,實(shí)現(xiàn)品效合一。