從前那些被吃貨用幾千年都吃不完的老,你覺得這個東西就不適合這種品牌營銷

你想到的?辣條。

先說一個消費者角度的例子,有一次跟一個買餅干的消費者吐槽,他們的餅干用了一袋多達(dá)12個,袋子也沒有了。買一斤只有1個的看似,實際上大家吃餅干的時候會有很多花樣,這些都是他們把自己吃的時候用到的。

所以有時候如果能夠通過營銷,讓一個老字號能夠活得有個滋滋響,那么對于品牌來說也能夠活得有聲。

一個老字號的營銷風(fēng)格怎么樣呢?有一個經(jīng)典的營銷案例,買衣服的時候先給外套披上一層外衣,然后再給衣服貼上各種不同顏色的外衣,包括輔助服裝。

我猜大部分人覺得在淘寶逛,買衣服的時候先給衣服找個外景圖,拍一下大件的搭配圖,對方拿著這種方式拍那些搭衣服的場景,說給衣服貼上各種的輔助設(shè)計。

當(dāng)然這種的方式,有一個前提是,如果有一個老字號能夠做到,能夠在新互聯(lián)網(wǎng)時代,能夠做到了,那么老字號又該如何建立自己的新營銷模式呢?

第一,打造自媒體矩陣。

最近出來了一個新的品牌,叫做大喜茶。

把大喜茶作為一個網(wǎng)紅品牌的時候,前期做了一些少量投放,主要是以大包裝文案的形式,打造自媒體矩陣。

比如下圖,從三大新媒體渠道中選擇跟大喜茶有關(guān)聯(lián)的內(nèi)容進(jìn)行投放。包括公眾號、抖音、小紅書、B站、微博等平臺,甚至都是將大喜茶做成了一個IP形象。

然后他們通過大號等新媒體矩陣,能夠把消費者吸引過來,從而塑造起新的網(wǎng)紅品牌。

第二,創(chuàng)造原創(chuàng)內(nèi)容。