品牌、營銷、營銷、軟文都是其價值。我們經(jīng)?？吹接行┢髽I(yè)或個人會把品牌營銷、軟文營銷和銷售作為是獨立的兩項職能,以為這樣就可以“一勞永逸”了,其實沒有任何效果,恰恰相反,最主要的原因是品牌營銷策劃和品牌策劃都不能為企業(yè)帶來任何的利益。

正如優(yōu)秀廣告人常談的“品牌提升與銷售提升”的關(guān)系一樣,品牌提升和銷售提升并不能直接促成企業(yè)的銷售增長,所以,品牌和營銷的關(guān)系是密不可分的。那么,品牌提升與銷售提升到底如何做呢?

首先我們來了解一下品牌提升與銷售提升的關(guān)系。品牌提升需要企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展,也需要品牌的建設(shè)。銷售提升是品牌提升和銷售提升的前提,而品牌提升的目的是為了銷售提升。那么如何打造品牌呢?品牌提升要從三個方面來進(jìn)行。

1.自身提升:品牌形象包裝,內(nèi)容品牌互動。提升品牌形象,并不是一個單獨的事件,也不是企業(yè)的品牌形象包裝,它是一個整體的概念,品牌形象包裝和互動是營銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。從品牌提升角度來看,品牌提升需要從品牌形象包裝和品牌互動兩個方面進(jìn)行。

2.基于平臺:內(nèi)容營銷,站內(nèi)品牌營銷。基于平臺的品牌營銷需要結(jié)合平臺內(nèi)的媒體資源,包括站內(nèi),站外的媒體資源,自媒體資源,口碑互動等各種渠道,進(jìn)行整合營銷,達(dá)到平臺內(nèi)的品牌營銷。站內(nèi)品牌營銷的主要目的是促成品牌形象提升。比如通過站內(nèi)的硬廣和軟廣實現(xiàn)品牌形象的提升,站外品牌營銷的目的是通過軟文營銷和事件營銷實現(xiàn)品牌形象提升。

因為不同的品牌營銷需要不同的媒介渠道,要選擇適合品牌形象的媒體渠道,那么就需要了解平臺品牌營銷的一些媒介資源,例如各種門戶網(wǎng)站,微信公眾號,新聞媒體等,不同的品牌營銷需要有不同的資源媒體渠道。

品牌的營銷有很多方式和渠道,選擇不同的營銷平臺進(jìn)行營銷,能夠幫助企業(yè)更好地塑造形象,提高品牌知名度,降低營銷成本,提升品牌影響力,制定精準(zhǔn)營銷策略,實現(xiàn)品牌的精準(zhǔn)營銷。如何制定精準(zhǔn)營銷策略?比如能通過投放軟文營銷實現(xiàn)品牌知名度提升,通過發(fā)布問答營銷實現(xiàn)品牌口碑樹立,通過自媒體發(fā)布信息實現(xiàn)品牌精準(zhǔn)營銷,還可以通過發(fā)布視頻營銷實現(xiàn)品牌精準(zhǔn)營銷。