如何構(gòu)建消費(fèi)者對(duì)于品牌的興趣?如何引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任?如何刺激消費(fèi)者的購買欲望?如何建立消費(fèi)者對(duì)于品牌的忠誠?經(jīng)過多年的品牌積淀,我們總結(jié)出了打造品牌影響力,需要深入洞察消費(fèi)者的內(nèi)在需求和愛好,以不同的場景應(yīng)用不同的創(chuàng)意策略。以下就圍繞著品牌的三個(gè)不同需求場景,為大家分享如何通過品牌影響力的構(gòu)建,打造品牌影響力。

一、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)價(jià)值認(rèn)同消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購買理由,不是僅僅基于產(chǎn)品的功能屬性價(jià)值,而是基于消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品和服務(wù)的感受,如價(jià)值認(rèn)同、情感認(rèn)同、歸屬感等。有時(shí)候,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的理解與聯(lián)想,比深度洞察產(chǎn)品本身更重要。如果消費(fèi)者對(duì)你的產(chǎn)品和服務(wù)沒有感受,只看功能,那么即便產(chǎn)品再好,也只是有形無質(zhì)。

品牌對(duì)于產(chǎn)品、服務(wù)價(jià)值認(rèn)同,就是對(duì)品牌或產(chǎn)品、服務(wù)的溢價(jià)。

軟文發(fā)稿:如何判斷一個(gè)品牌是否具備品牌影響力?如何判斷一個(gè)品牌擁有多大的影響力?在軟文發(fā)稿網(wǎng)看來,一個(gè)消費(fèi)者的購買決策,往往受到他的情緒、個(gè)人喜好、價(jià)值觀等多種因素的影響。而一個(gè)品牌的價(jià)值認(rèn)可,決定了它能走多遠(yuǎn)。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù),更多的還是感性的情感,只是在消費(fèi)中,更注重的是是否有與眾不同的感覺。這就決定了品牌在消費(fèi)者心中的地位,甚至高于其它產(chǎn)品。在廣告界,還有句話叫做用心智教育市場。我贊同這個(gè)觀點(diǎn),如果想讓消費(fèi)者認(rèn)同你的品牌,那你就要在他的心智中用你的品牌跟他產(chǎn)生共鳴。讓你的產(chǎn)品,與他所產(chǎn)生共鳴。品牌就像是人的大腦,在用戶的大腦中,除了要有深刻的印象之外,還會(huì)有一些難以忘懷的經(jīng)歷。