《流浪地球》漫畫系列剛上映就在各大社交媒體上引發(fā)熱議,也受到粉絲的廣泛關(guān)注?！读骼说厍颉返奈⒉┰诓坏绞靸?nèi)吸引了約4000萬次轉(zhuǎn)發(fā),大量朋友成為網(wǎng)友的話題討論。截至到11月21日,《流浪地球》系列漫畫話題閱讀量高達386.7億,話題討論量達到25.2億。

《流浪地球》具有十分鮮明的當代年輕化,借助漫畫,網(wǎng)絡(luò)虛擬偶像《狂野OL》、《流浪地球》、《不要臉的兄弟》、《飛屋》、《尋找陌生人》等多元題材的漫畫獲得了大量粉絲的好評,可以說是最為成功的漫畫營銷案例。

基于此,筆者認為,漫畫營銷除了要有一個契合熱點的好創(chuàng)意,在策劃的時候還要考慮到目標人群的行為習慣,符合他們的特點,不然再好的漫畫也不能達到預期效果。

那么,如何才能通過漫畫營銷達到的目的呢?筆者認為,對于大多數(shù)企業(yè)來說,在策劃漫畫營銷的時候,需要根據(jù)企業(yè)的實際情況和目標人群的喜好來進行策劃,這樣才能將營銷的目的成功實現(xiàn)。

1、精準定位目標人群:細分目標人群是營銷策劃中最重要的一環(huán)。筆者建議企業(yè)將目標人群定位為以下三個方面:

(1)要有強烈的歸屬感,讓人印象深刻。

(2)要能夠讓人想起某個功能,或某個標簽。

(3)要有相當?shù)漠嬅娓小?/p>

(4)要有適當?shù)膭?chuàng)新性。

(5)要有明確的發(fā)展目標,即傳播的內(nèi)容要有明確的發(fā)展目標。

2、打造有傳播力的漫畫形象:重視目標人群的個性化需求,塑造具有親和力的漫畫形象。

3、整合推廣:通過微博、微信等新媒體資源,將漫畫形象立體化、移動化。

4、共鳴設(shè)計:重視與用戶的互動活動,使用戶成為漫畫主角。