作為著名的巧克力品牌,德芙的品牌經(jīng)營范圍很廣,遍布國際市場。德芙在20世紀(jì)90年代初進(jìn)入中國市場,如今已成為中國冰淇淋市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌。而在很多人看來,中國是一個極具潛力的市場,但德芙的營銷方式卻顯得生疏。

2014年,德芙又是悄然進(jìn)入中國市場,銷售對象以高端消費(fèi)為主,追求品質(zhì)的中高端消費(fèi)群體。當(dāng)時,德芙以其設(shè)計精巧的果汁巧克力為主,另外,其包裝外形為炫酷的潮流風(fēng)格。此外,德芙的品牌形象進(jìn)一步樹立,德芙品牌被更多的人熟知,他們的品牌內(nèi)涵也逐步擴(kuò)大。

而這一系列的營銷策略為德芙贏得了更多的青睞。雖然德芙的廣告和營銷方式過于陳舊,但對消費(fèi)者來說,這些營銷方式在德芙巧克力的市場中也得到了極大的發(fā)展。據(jù)悉,德芙巧克力在去年雙十一、618等活動中的營銷效果相當(dāng)突出。

德芙巧克力在網(wǎng)上已有部分銷售

根據(jù)調(diào)查結(jié)果,德芙銷售額占到其銷售額的28%。

據(jù)調(diào)查顯示,德芙營銷策略的重點(diǎn)是突出品牌。德芙的廣告主要是以突出品牌形象為主,輔以線下活動、主題派對的方式進(jìn)行銷售。

德芙網(wǎng)絡(luò)營銷活動的效果

通過調(diào)查,我們可以看出,網(wǎng)絡(luò)營銷是由一系列產(chǎn)品推廣、品牌推廣、口碑推廣、病毒營銷、事件營銷、終端推廣等一系列方式構(gòu)成的。

由此可見,在營銷中,網(wǎng)絡(luò)營銷對品牌的作用是巨大的,但是網(wǎng)絡(luò)營銷不是萬能的,網(wǎng)絡(luò)營銷的本質(zhì)是品牌建設(shè)的過程,這個過程會隨著時間的推移而演變,因此對于我們來說,網(wǎng)絡(luò)營銷是一種行之有效的手段,是相互成就的。