在這樣一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,情感營(yíng)銷真的是一把利器。那么如何通過(guò)情感營(yíng)銷打造品牌形象呢?

一、情感營(yíng)銷,在中后期品牌升級(jí)

以德芙巧克力的系列軟文為例,德芙巧克力通過(guò)訴說(shuō)故事、設(shè)置懸念、小游戲等方式,提升了品牌的知名度和美譽(yù)度。軟文發(fā)布平臺(tái)的橙子軟文,則吸引了很多消費(fèi)者,成為了德芙巧克力的粉絲。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起,越來(lái)越多的網(wǎng)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索一些問(wèn)題或查詢相關(guān)信息,從而來(lái)了解產(chǎn)品或品牌。而在這個(gè)時(shí)候,有關(guān)德芙巧克力的文章很容易被人們發(fā)現(xiàn)。德芙巧克力在這個(gè)時(shí)候抓住了用戶的心理,不斷推出新的產(chǎn)品,并吸引了新的客戶。

二、品牌故事與事件營(yíng)銷相結(jié)合

從德芙巧克力的軟文可以看出,德芙巧克力與時(shí)事新聞相結(jié)合,可以說(shuō)是“無(wú)縫對(duì)接”,在文章中,德芙巧克力會(huì)出現(xiàn)一些新鮮的東西,以吸引讀者注意力。同時(shí),德芙巧克力在軟文中也將品牌優(yōu)勢(shì)給讀者留下了深刻的印象。此外,通過(guò)軟文將這些內(nèi)容插入到新聞事件中,“德芙巧克力把新聞故事的關(guān)鍵字巧妙地融入文章中”,也可以增加讀者對(duì)此品牌的信任度。

軟文在新聞事件中進(jìn)行軟文營(yíng)銷,結(jié)合熱點(diǎn)的軟文可以創(chuàng)造出千奇百怪的效果,但在運(yùn)用這一方式時(shí),必須注意相關(guān)性,所運(yùn)用的措詞必須與新聞內(nèi)容一致,不能太像廣告,容易使讀者產(chǎn)生負(fù)面情緒,欺騙讀者。

三、“借東風(fēng)”和“造勢(shì)”

軟文營(yíng)銷有一個(gè)非常重要的特點(diǎn),那就是“勢(shì)頭”。熱門(mén)事件的出現(xiàn)往往能夠吸引很多人的關(guān)注,這是一種非常強(qiáng)大的依靠勢(shì)頭。在軟文營(yíng)銷中,可以借助熱門(mén)事件來(lái)吸引讀者的眼球,增加文章的點(diǎn)擊率和閱讀量。

小編表示,雖然這類文章需要具備很高的可看性,但如果能與產(chǎn)品有效地結(jié)合在一起,就能夠產(chǎn)生良好的營(yíng)銷效果。

一般來(lái)說(shuō),需要對(duì)熱門(mén)事件進(jìn)行有計(jì)劃的炒作。