腦白金宣傳語(yǔ)語(yǔ)也可成為軟文標(biāo)題的核心,且記憶深刻。

最近,作為中國(guó)性用品第一品牌,腦白金以這個(gè)出名,打響了自己的品牌,被廣大消費(fèi)者熟知。腦白金所打出的廣告口號(hào)就是以獨(dú)特的方式來(lái)傳遞腦白金“補(bǔ)充腦白金是補(bǔ)充人類長(zhǎng)生百的靈丹妙藥”的賣(mài)點(diǎn),還有由此而所形成的的網(wǎng)絡(luò)討論,為腦白金產(chǎn)品的市場(chǎng)注入了強(qiáng)心劑。

1998年8月28日,《時(shí)代》周刊在北京舉辦了發(fā)布會(huì),宣布了名為“發(fā)掘聳動(dòng)的力量”。公司新聞發(fā)言人石建豪,就腦白金開(kāi)始對(duì)白金的技術(shù)進(jìn)行了詳盡的介紹,并非常認(rèn)真地對(duì)發(fā)布會(huì)發(fā)言進(jìn)行了總結(jié),并在發(fā)布會(huì)上列出了以下幾個(gè)問(wèn)題的回答:

“與其他任何一種保健品一樣,腦白金采用的都是脈沖式軟文,也稱作脈沖式軟文。這種方式在形式上與之前的報(bào)紙新聞通訊有很大不同,因?yàn)槊}沖式軟文可以在一定時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者的注意力。這種形式也會(huì)加深消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的印象?！?/p>

這樣做的目的是為了增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的記憶。腦白金還增加了產(chǎn)品的使用價(jià)值,并加強(qiáng)了產(chǎn)品的形象。

第二個(gè)問(wèn)題:為什么發(fā)布會(huì)沒(méi)有新聞點(diǎn)?

發(fā)布會(huì)上,腦白金的公關(guān)團(tuán)隊(duì)向第一版發(fā)布了一份新聞發(fā)布會(huì),發(fā)布了包括發(fā)布會(huì)照片、電話、論壇在內(nèi)的所有材料。

新聞發(fā)布會(huì)的核心是新聞稿。如果一個(gè)公司的公關(guān)團(tuán)隊(duì)在會(huì)上反復(fù)強(qiáng)調(diào)自己是公司的產(chǎn)品,那肯定是不合格的。

因此,在軟文傳播中,除了要準(zhǔn)確地傳達(dá)新聞稿的信息外,還必須使用新聞文本來(lái)創(chuàng)造事件。

新聞和軟文的發(fā)布方法不同,新聞通訊是按時(shí)間順序?qū)懙?而且是按地點(diǎn)做的。

與軟文不同,新聞通信更簡(jiǎn)潔明了。大多數(shù)人都喜歡閱讀新聞。這對(duì)讀者非常有用。許多公司利用新聞營(yíng)銷(xiāo)制作一個(gè)事件,讓媒體免費(fèi)宣傳,讓消費(fèi)者通過(guò)新聞接收產(chǎn)品,從而達(dá)到公司品牌的推廣。

新聞報(bào)道必須建立在事實(shí)基礎(chǔ)之上,并且必須以客觀的立場(chǎng),及時(shí)更新。