騰訊汽車發(fā)布活動在網(wǎng)絡(luò)平臺及網(wǎng)站同步進(jìn)行推廣,通過騰訊汽車流量導(dǎo)入,增加騰訊汽車品牌知名度,提升汽車銷量。騰訊汽車消費者服務(wù)部總經(jīng)理李瑩分享了騰訊汽車行業(yè)的推廣方法,并邀請到了易車CEO曹國偉、易車副總裁陳旭分享了騰訊汽車行業(yè)的推廣方法。

騰訊汽車發(fā)布活動以騰訊汽車APP為主陣地,增加APP下載、汽車垂直網(wǎng)站投放、信息流投放、百度App大圖等效果廣告投放。活動期間,騰訊汽車為汽車品牌推出了免費上門維修、免費修理、免費上門檢修服務(wù),讓大家都能從騰訊汽車APP獲取免費上門維修服務(wù)。

此外,騰訊汽車也與騰訊汽車達(dá)成戰(zhàn)略合作,在與一汽大眾、上汽通用、中國長安普銳等汽車品牌的長期合作中,騰訊汽車也與一汽大眾達(dá)成戰(zhàn)略合作,雙方將為一汽大眾提供汽車維修服務(wù)。

此外,騰訊汽車與汽車品牌進(jìn)行了合作,將通過各自的數(shù)據(jù)平臺對品牌進(jìn)行人群洞察、定向篩選,鎖定最感興趣的消費者,將廣告推薦給目標(biāo)用戶,最大程度的提升了騰訊汽車的營銷效果。

三、造節(jié)營銷造節(jié)營銷,精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)用戶

如今,除了和電商平臺合作之外,微信平臺、微博平臺等線下活動也成為了造節(jié)營銷的重要陣地。其中,在微博平臺,不僅可以發(fā)起話題討論,還可以通過抽獎、曬圖、送積分等方式激勵用戶參與。

而在品牌方們的參與活動中,節(jié)日營銷已然成為了他們關(guān)注的焦點。為了幫助汽車品牌開展節(jié)日營銷,騰訊汽車將推出一系列支持造節(jié)營銷的營銷活動,為電商商家?guī)沓叩膹V告轉(zhuǎn)化率。

其中,四大節(jié)棍IP,打造汽車節(jié)、別克車展等節(jié)日營銷,就成為了最受用戶喜愛的節(jié)日營銷范例。

首先,通過一系列不同品牌不同節(jié)日的不同活動,騰訊汽車與汽車品牌合作推出了差異化節(jié)日營銷活動,將線上、線下的活動進(jìn)行聯(lián)動,從而以線上線下的方式,吸引用戶關(guān)注,強化用戶記憶,實現(xiàn)節(jié)日營銷效果最大化。