與此同時,微信公眾號運營已經(jīng)成為當前各企業(yè)發(fā)展的重點。作為微信公眾平臺的存在,其盈利模式已經(jīng)更加多元化,流量越來越貴。

另外,為了更好地服務企業(yè),微信公眾號和其他自媒體平臺都在不斷推出“借勢”營銷策略。

目前,近千家微信公眾號運營商中,不乏中國南車網(wǎng)、青島天驕在線、芒果互動、等諸多行業(yè)領軍企業(yè)。

“學會借勢營銷,保持與時俱進”,自從國內推出了汽車“國潮”系列事件之后,國際輿論的天平不斷傾斜。在此背景下,在汽車領域,哪個知名品牌擁有了獨一無二的戰(zhàn)略領導地位,才能夠在一片市場中發(fā)展。

此次國潮節(jié)的成功,體現(xiàn)了中國車企在中國市場上的堅定意志。

通過近兩年的中國車企發(fā)展,可以看出,中國汽車企業(yè)需要在品牌傳播領域持續(xù)深入地學習國外品牌的傳播技術和認知,與國內汽車品牌進行合作。

02、中國品牌如何借勢中國車企借勢品牌營銷?

中國汽車市場以塊狀化發(fā)展,在最基礎層面上,中國汽車企業(yè)往往缺少市場的客觀性,為了提升市場占有率,各大企業(yè)就必須利用各種媒體和營銷方式相結合,增加曝光量,提升品牌形象,實現(xiàn)品牌的效益增長。

針對不同階段的品牌,具體如何借勢,都在探討這個問題。

1、存量市場競爭下的品牌訴求

在上個世紀70年代,福特汽車公司為了在消費者心中建立汽車行業(yè)的領導地位,采用“名牌車”的口號,成為以“大眾”、“中國造”為發(fā)展主題的“藍色汽車品牌”,借此向消費者傳遞“高檔”、“高級”的品牌信息。此后,豐田公司、一汽大眾、本田、大眾等品牌開始陸續(xù)進入中國市場,以“我為悅”、“我為驕傲”、“我為成就”為口號,讓中國市場上的消費者對福特的車子有著更深的、更深刻的認知。