廣西軟文品牌營(yíng)銷(xiāo)案例:如何通過(guò)軟文打造品牌形象?廣西軟文品牌營(yíng)銷(xiāo)案例

軟文營(yíng)銷(xiāo)軟文顧名思義是相對(duì)于硬廣告而言,由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫(xiě)的“文字廣告”。與硬廣告相比,軟文之所以叫做軟文,精妙之處就在于一個(gè)“軟”字,好似綿里藏針,收而不露,克敵于無(wú)形。等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候,你已經(jīng)冷不丁地掉入了被精心設(shè)計(jì)過(guò)的“軟文廣告”陷阱。軟文追求的是一種春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的傳播效果。如果說(shuō)硬廣告是外家的少林功夫;那么,軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法,軟硬兼施、內(nèi)外兼修,才是最有力的營(yíng)銷(xiāo)手段。軟文營(yíng)銷(xiāo)文字可以不要華麗、可以無(wú)需震撼,但一定要推心置腹說(shuō)家常話,因?yàn)樽钅艽騽?dòng)人心的還是家常話;綿綿道來(lái),一字一句都是為消費(fèi)者的利益著想。

舉例講:國(guó)外有一家著名的DIY家裝連鎖店,其成功的秘訣就是為消費(fèi)者省錢(qián),每個(gè)員工的首要職責(zé)是告訴消費(fèi)者采用哪些裝修材料、工具既能滿足他們的要求,又能最省錢(qián)。有一位消費(fèi)者為了解決一個(gè)難題,欲購(gòu)買(mǎi)一套價(jià)值5000美元的工具,該連鎖店的一名員工為其提供了一個(gè)簡(jiǎn)單的解決方案,只花了5美元,消費(fèi)者會(huì)感動(dòng),甚至下次再來(lái)光顧。

許多人會(huì)說(shuō)這樣的商店太傻了,應(yīng)該讓消費(fèi)者盡量多花錢(qián),才是快速致富之本。但,傻人自有傻福。這家商店這樣為消費(fèi)者著想,得到實(shí)惠的消費(fèi)者奔走相告,廣告費(fèi)分文未花,每天的來(lái)客常常多的裝不下,生意好的不得了,有了人氣,財(cái)源自然滾滾而來(lái)。

美國(guó)著名黑人領(lǐng)袖馬丁路德金在華盛頓主持了25萬(wàn)人參加的黑人自由論壇,發(fā)表了一篇令民主黨失敗的演說(shuō)《我有一個(gè)夢(mèng)想》。內(nèi)容大概就是:面對(duì)那些敢于對(duì)自己說(shuō)不的人,然而我沒(méi)有死,只有死。

“我有一個(gè)夢(mèng)想”是馬丁路德金在華盛頓主持的這場(chǎng)選民主黨失敗的演講。