本篇文章727字,閱讀大概需要1分鐘
而今年以來(lái),廣汽傳祺在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面不斷發(fā)力,已經(jīng)形成了多樣化的廣告創(chuàng)意及推廣方式,其中廣汽傳祺旗下的OFO凌渡黑卡車(chē)、廣汽傳祺A4L、廣汽傳祺R9、廣汽傳祺車(chē)系、廣汽新途等車(chē)系,都選擇在科技媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣,如,在電視廣告中用到的新一代廣汽傳祺黑卡車(chē)推廣視頻,在科技媒體平臺(tái)中投放,也開(kāi)始進(jìn)行新能源車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的布局。
據(jù)悉,汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)在汽車(chē)市場(chǎng)上的品牌推廣方式大致可以分為三大類(lèi),即,線下的門(mén)店推廣、線上的線上平臺(tái)、新能源車(chē)宣傳的整合營(yíng)銷(xiāo)。線上主要通過(guò)KOL的傳播實(shí)現(xiàn)種草,引導(dǎo)用戶到店試駕,最終達(dá)成消費(fèi)轉(zhuǎn)化。
根據(jù)廣汽傳祺整體的營(yíng)銷(xiāo)策略,目前廣汽傳祺的新能源車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)主要包括廣汽傳祺「試駕」、「購(gòu)車(chē)」、「用車(chē)」和「4S店」四個(gè)營(yíng)銷(xiāo)階段,接下來(lái)具體講解。
一、廣汽傳祺XN9MAX
回顧廣汽傳祺2019年新品上市前后的傳播,我們發(fā)現(xiàn),在2016年左右,「廣汽傳祺XN9MAX」和「廣汽傳祺XN9MAX」幾乎是一個(gè)名詞,都是產(chǎn)品。不過(guò)在2018年廣汽傳祺正式發(fā)布的之際,9月10日,新一代廣汽傳祺XN9MAX就正式上線了。
在廣汽傳祺XN9MAX發(fā)布前的一個(gè)月里,除了XN9MAX的正式發(fā)布,同時(shí)也是廣汽傳祺N9MAX上線的第一個(gè)月。
在【產(chǎn)品發(fā)布】階段,新一代廣汽傳祺XN9MAX通過(guò)挑戰(zhàn)賽的形式,以創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)玩法去進(jìn)行品牌宣傳。
首先,在新車(chē)發(fā)布前進(jìn)行密集的宣傳預(yù)熱,通過(guò)線上線下的大面積投放為新車(chē)造勢(shì)。
其次,通過(guò)投放大量的KOL、KOC、吃瓜群眾和媒體的宣傳,在社交媒體上發(fā)起話題討論,引導(dǎo)社交媒體用戶對(duì)新車(chē)的關(guān)注和討論。
最后,通過(guò)線上的抽獎(jiǎng)、活動(dòng)、限量版產(chǎn)品上市、新車(chē)測(cè)試等形式,對(duì)活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱,進(jìn)一步提升活動(dòng)的影響力。
下一篇 :廣電測(cè)評(píng)發(fā)稿:數(shù)字電視機(jī)頂盒性能測(cè)試結(jié)果公布
特別聲明:本站的所有文章版權(quán)均屬于文芳閣軟文發(fā)布平臺(tái),未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)的文章,應(yīng)在授權(quán)領(lǐng)域內(nèi)應(yīng)用,并注明來(lái)源為:文芳閣。違背上述聲明者,我們將追究其相干法律責(zé)任。
標(biāo)題:廣汽傳祺:推廣軟文分享論文,探究品牌營(yíng)銷(xiāo)新思路
地址:http://wenfangge.cn/index.php?app=xinwen_front&act=one_xinwen&&id=74575
[閱讀過(guò)本文的朋友還對(duì)下面文章感興趣]