目前,我國已有80多家新聞網(wǎng)站可供媒體網(wǎng)站選擇,可在新聞發(fā)布的第一時間為每個用戶推送一條新聞,用戶可根據(jù)自己的喜好選擇是否接受。傳統(tǒng)媒體時代,媒體發(fā)布過程受到多種因素的影響,一方面受制于新聞發(fā)布的對象、出版周期以及發(fā)布量等,對新聞的發(fā)布量和速度要求較高;另一方面,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟和聯(lián)網(wǎng)時間的縮短,新聞發(fā)布的內(nèi)容發(fā)生了變化,更加碎片化、豐富化和互動化,受眾也能夠直接和媒體之間實現(xiàn)實時、互動,新聞發(fā)布與傳播的時效性直接相關(guān)。傳統(tǒng)媒體和自媒體的發(fā)布方式,媒體的發(fā)布形式多種多樣,自媒體的形式也多樣化,將各個網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)布形式進(jìn)行整合,使得新聞發(fā)布與傳播的時效性和精確性大大提升,滿足了新聞發(fā)布者的多樣化需求,使得媒體與新聞發(fā)布的信息內(nèi)容得以傳播和接收,從而達(dá)到高效便捷、高效便捷的信息傳播。新聞發(fā)布后,用戶可對所發(fā)布的新聞進(jìn)行檢索,方便快捷地得到新聞信息。除了滿足發(fā)布新聞的時效性和準(zhǔn)確性,新聞發(fā)布后的數(shù)據(jù)統(tǒng)計也是增強(qiáng)新聞傳播影響力和吸引力的重要途徑。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,新媒體每天會接收到的新聞數(shù)量超出了以往所發(fā)布的新聞數(shù)量,同時也在不斷地增長。新媒體與傳統(tǒng)媒體之間,對數(shù)據(jù)統(tǒng)計,內(nèi)容挖掘,渠道整合等方面的內(nèi)容合作也逐漸擴(kuò)大,從而為新聞的快速傳播開辟了一條新的渠道。

4.消費(fèi)者更加主動

隨著自媒體時代的到來,微博、微信等新媒體的傳播速度越來越快,這些自媒體平臺作為企業(yè)新聞的一種傳播方式受到了廣大用戶的青睞。企業(yè)可以利用這些自媒體平臺將自身的信息,推送給更多的消費(fèi)者,獲得良好的宣傳效果。并且,自媒體平臺也可以利用KOL的粉絲效應(yīng),將有價值的信息傳遞給粉絲,吸引更多的消費(fèi)者關(guān)注企業(yè)的信息。自媒體的“私域流量”也為新聞傳播的結(jié)果提供了平臺,這些流量既可以成為企業(yè)營銷的直接收益,也可以幫助企業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

在當(dāng)前的時代背景下,企業(yè)的新聞宣傳也必須要注重傳播形式的創(chuàng)新,才能夠吸引更多用戶的關(guān)注,并且在競爭激烈的情況下,吸引更多的流量。

從目前的情況來看,在近幾年的發(fā)展過程中,新聞營銷的發(fā)展不僅達(dá)到了高潮,而且在內(nèi)容層面也得到了不斷的創(chuàng)新,其中,最關(guān)鍵的就是要注重新聞傳播的平臺的創(chuàng)新。