根據(jù)廣州美食城上海西段小站起,啟動全國首個互聯(lián)網(wǎng)美食展示城市——抖音美食廣場。

為擴大美食的展示區(qū)域,提供近千萬人參與的免費場地,旨在吸引全國各地的“抖友”關注美食,或有志于探尋廣州美食城,或喜歡探尋廣州美食的外地朋友,共同探索去廣州美食城下舌尖上的美味!

精心制作精釀美食,提供本地美食的美食佳肴,包括“藤椒”、“熏烤”、“香菜”等美食,在廣州美食城舉辦特別節(jié)目,“美食盛宴”,“美廚”,賞味美食。

全面推廣品牌營銷,讓廣州美食城成為“越美美食城”的品牌傳播者。

以廣州美食城在短視頻平臺推出的“奇妙人生”營銷為例。抖音話題#美好生活,歡樂無限#話題播放量超過1500萬,活動期間,抖音達人參與美食城的抖音話題視頻播放量達5億次。

廣州美食城舉辦多樣化的推廣活動,除了傳統(tǒng)的現(xiàn)場表演外,還通過多種美食節(jié)吸引廣州美食消費者,近距離近距離感受廣州美食文化。通過深度挖掘美食文化,進行營銷推廣,將廣州美食文化傳播給消費者,影響周邊消費者。

全新打造“廣州美食城”的品牌IP

探索IP化營銷新方向

隨著廣州美食城的不斷成熟,消費者對食品品牌的認知也越來越豐富。一些大品牌也開始嘗試打造“廣州美食城”IP,用IP化營銷新方向來推動品牌、產品的增長。

萬成祥“餐飲”IP,被認為是萬成祥品牌升級的標志性項目之一。萬成祥已經和萬勝中國食品營銷創(chuàng)新基地合作,作為此次合作的推動者,萬成祥策劃負責制定新的“美食城”IP戰(zhàn)略。

萬成祥邀請到“城中一家店”,并對萬成祥品牌進行整體規(guī)劃。萬成祥總經理李笑來用“衍宗”的品牌形象、吉祥物形象打造品牌IP,重構萬成祥品牌形象。