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在品牌策劃行業(yè),品牌策劃顧問服務(wù)中,也有人總結(jié)出品牌策劃工作分為三大板塊:品牌形象策劃、產(chǎn)品形象策劃、品牌推廣策劃、營銷活動(dòng)策劃,以軟文營銷為例,這幾個(gè)板塊相輔相成,相互協(xié)調(diào)。

首先我們來看下品牌形象策劃的概念:

1.品牌形象策劃:品牌形象策劃是指通過綜合應(yīng)用企業(yè)的營銷推廣手段,使企業(yè)在消費(fèi)者心目中形成對企業(yè)的品牌形象和定位的過程。品牌形象策劃包括品牌個(gè)性策劃、品牌傳播策劃、品牌銷售策劃、品牌管理策劃、品牌轉(zhuǎn)移策劃等。

2.產(chǎn)品形象策劃:產(chǎn)品形象策劃是指通過對產(chǎn)品形象的設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、圖案設(shè)計(jì)、外包裝設(shè)計(jì)、服務(wù)形象設(shè)計(jì)、終端形象設(shè)計(jì)、廣告形象設(shè)計(jì)、銷售促銷形象策劃等過程。

3.品牌銷售:銷售是指企業(yè)為了達(dá)到銷售目標(biāo),在品牌推廣的過程中,企業(yè)根據(jù)品牌形象的傳播為銷售服務(wù)的。

4.品牌管理:銷售是指企業(yè)為維護(hù)品牌形象,并使品牌在消費(fèi)者心目中形成對企業(yè)品牌形象和產(chǎn)品品牌形象的管理和維護(hù)過程。品牌管理包括品牌傳播管理、銷售管理、品牌銷售政策、品牌銷售渠道管理、終端銷售管理、員工行為管理、廣告管理、價(jià)格管理、公關(guān)管理等。

品牌形象策劃的首要條件:

1.對企業(yè)品牌的定位,品牌核心價(jià)值、品牌核心訴求點(diǎn)、品牌精神和核心價(jià)值的梳理過程。

2.根據(jù)品牌定位,給出在行業(yè)和市場中的定位、品牌差異化和競爭力等要素。

3.分析目標(biāo)消費(fèi)者、潛在消費(fèi)者的生活形態(tài),產(chǎn)品屬性、消費(fèi)者行為模式和品牌定位。

4.通過市場細(xì)分,選擇和打造一系列品牌核心價(jià)值和企業(yè)品牌定位。

5.根據(jù)品牌定位,挖掘潛在消費(fèi)者的生活形態(tài)和品牌核心價(jià)值,產(chǎn)品品牌形象規(guī)劃、形象設(shè)計(jì)和產(chǎn)品系列設(shè)計(jì)。