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隨著中國人在全球的增多,對全球文化和社會生活的影響日益深遠,每個人都意識到了文化營銷的重要性,這也催生了許多本土品牌開始加入其中。如何提升本地品牌在全球文化中的影響力,引起人們的注意,形成強烈的文化氛圍,成為許多本土品牌面臨的重要問題。

為了打開當?shù)厝巳旱奈幕?企業(yè)希望進入一個細分市場,但這樣的市場對企業(yè)的品牌定位和文化打造沒有意義。如果沒有深入的文化定位,企業(yè)不可能讓人們了解到企業(yè)的品牌和文化,進而選擇有競爭力的品牌,這是對中國品牌的一個非常不利的影響。為了更好地突破這個圈,以差異化的品牌定位為基礎,各品牌都投入了大量的廣告預算,導致品牌內(nèi)涵不清晰,價值觀不清晰,難以真正走進消費者的心。不同的品牌,在不同的文化圈上做出了不同的變化。

整合營銷對企業(yè)在進行品牌傳播時,能夠提供高價值的品牌信息,為品牌進行營銷,可以大大提高品牌的知名度和認可度。與此類似,耐克公司在2014年夏季的廣告《千里江山圖》中首次使用了“活出偉大”的廣告詞?！盎畛鰝ゴ蟆钡钠放菩?在中國人心中具有極強的附著力,它不僅引人注目,而且被許多中國人奉為耐克的品牌口號。

隨著消費者意識形態(tài)的變化,中國消費者對于李寧品牌價值形象的認可度也在逐漸提高。作為一個新推出的品牌,想要在品牌推廣上取得突破性的進展,就需要不斷地進行營銷推廣,以提高品牌知名度和認知度。

如今,在互聯(lián)網(wǎng)的影響下,“百年品牌”的內(nèi)涵早已不再是奇跡,就像現(xiàn)在的商業(yè)大佬喜茶、“網(wǎng)紅品牌”一樣,他們都沒有走出國門,迅速建立了國際品牌聲譽和國際影響力。他們已經(jīng)在中國形成了獨特的“品牌認知”。

此外,他們還吸引了更多的外國消費者。“今天的消費者太聰明了。如果他們還想吸引更多的消費者,他們需要通過各種新媒體渠道了解他們的想法,這些過去的顧客如今被稱為“忠誠粉絲”。