很明顯,我們目前看到的一些品牌形象傳播,比如“怕上火,喝王老吉”,就是針對(duì)這個(gè)群體而打造的?；蛘?對(duì)于一些喜歡喝茶,但又怕上火的人,“每日C”飲料的品牌形象,就是針對(duì)喜歡喝茶的人而打造的。

從人的心理特征上分析,他們渴望表達(dá)自己的觀點(diǎn),同時(shí)也希望能夠與周?chē)娜私涣?因此,當(dāng)我們提到這一群體,我們通常會(huì)聯(lián)想到他。通過(guò)文案,我們應(yīng)該仔細(xì)描繪該群體所表達(dá)的形象,讓他們能夠感受到自己在群體中的地位。

2.有感而發(fā),營(yíng)造場(chǎng)景感

我們都知道,品牌形象設(shè)計(jì)的重要原則之一,就是賦予品牌獨(dú)特的場(chǎng)景感,讓品牌在消費(fèi)者心中占據(jù)明確的位置。

在文案中,場(chǎng)景感的營(yíng)造主要體現(xiàn)在產(chǎn)品的使用場(chǎng)景,這與消費(fèi)者的生活方式和價(jià)值觀相符合。比如咖啡,作為日常的飲品,絕大多數(shù)都是以一杯“輕咖啡”為主。而“精品咖啡”卻是以“輕松”“慢生活”等場(chǎng)景感營(yíng)造,讓人感覺(jué)到,相比于現(xiàn)磨咖啡,它更加具有生活感。

當(dāng)然,場(chǎng)景感營(yíng)造并不僅僅是營(yíng)造出一種與咖啡本身相關(guān)的場(chǎng)景,還需要營(yíng)造出與該場(chǎng)景相關(guān)聯(lián)的其他的場(chǎng)景,以及消費(fèi)者可能會(huì)產(chǎn)生的不同心理變化。

3.廣告文案應(yīng)與受眾心理需求相契合

廣告文案之所以能夠成為優(yōu)秀的文案,是因?yàn)槲陌刚嬲龖?yīng)該服務(wù)于品牌目標(biāo),而非產(chǎn)品。只有當(dāng)廣告文案真正與品牌目標(biāo)相契合時(shí),才能真正發(fā)揮文案的最大作用。

廣告文案不同于普通文案,需要針對(duì)品牌構(gòu)建出與品牌相匹配的消費(fèi)場(chǎng)景。所謂場(chǎng)景,包括生活的某些狀態(tài)與我們的習(xí)慣性狀態(tài),甚至是這個(gè)狀態(tài)與我們的生活狀態(tài)相匹配,只有當(dāng)我們能夠針對(duì)不同的場(chǎng)景,做出與之相匹配的文字,才會(huì)使得文案更有針對(duì)性,更能夠刺激消費(fèi)者。