互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代,很多信息對于人們來說是難以掌握的,尤其是對于搜索引擎來說。如今,人們搜索信息通常是由企業(yè)、公關(guān)公司、第三方媒體、學(xué)校等決定。這種現(xiàn)象在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代也產(chǎn)生了很大的影響,使得企業(yè)更多、更復(fù)雜的信息難以找到。

在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下,中小企業(yè)面臨巨大的沖擊,無論是銷售量的增長還是品牌的知名度的提升。但是,如何在互聯(lián)網(wǎng)上生存和發(fā)展是一個(gè)大問題。小編認(rèn)為,中小企業(yè)最好能夠?qū)⒆约旱钠放拼蛟斐梢涣鞯钠放?從而為消費(fèi)者提供有價(jià)值的產(chǎn)品。

由于互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用,品牌營銷也成為了一種低成本、高效率的營銷方式。隨著企業(yè)信息化的發(fā)展,中小企業(yè)之間的競爭更加激烈。與此同時(shí),中小企業(yè)之間在品牌營銷中,如何整合資源,以最小的成本獲得最大的營銷效果也成為了業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。如何發(fā)揮品牌營銷的最大價(jià)值?中小企業(yè)應(yīng)該如何在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下生存和發(fā)展?

一、資源整合,優(yōu)化資源

中小企業(yè)如果把所有的市場營銷資金集中在大型平臺上,往往會投入更多的預(yù)算來進(jìn)行市場的宣傳,但結(jié)果往往是事倍功半。就像一個(gè)沒有名氣的小品牌,即使它在數(shù)百萬消費(fèi)者中樹立了聲譽(yù),一旦它在眾多的競爭對手中建立了知名度,它就會花費(fèi)數(shù)倍的廣告費(fèi)來購買客戶。對于中小企業(yè)來說,由于資金短缺和營銷預(yù)算有限,可能并沒有太大的資金去做網(wǎng)絡(luò)營銷,因此,中小企業(yè)可以利用現(xiàn)有的資金與網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行整合,以最小的成本獲得最大的收益。比如,目前阿里巴巴的交易模式已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了交易和資金沉淀。對于淘寶來說,企業(yè)自己的店鋪并沒有太大的資金投入,但是阿里巴巴的合作商店已經(jīng)有20多萬個(gè),每一個(gè)商店都有自己的宣傳推廣。這是一筆巨大的資金,會導(dǎo)致賣家失去很多的利潤。這樣,中小企業(yè)就必須以一種獨(dú)特的方式來宣傳自己的產(chǎn)品。在淘寶建立自己的官方網(wǎng)站是很重要的,它可以向消費(fèi)者展示商品信息和完整的介紹,增加銷售機(jī)會。企業(yè)應(yīng)該善于利用各種資源,包括網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和建設(shè)、搜索引擎營銷、廣告促銷、新產(chǎn)品推廣、顧客服務(wù)和顧客忠誠度等。每一種服務(wù)都應(yīng)該有自己的特色,這種特點(diǎn)可以增加消費(fèi)者對店鋪的信任。充分利用論壇和博客是目前最流行的方式。您可以自己組織主題活動,并在熱門論壇上發(fā)布相關(guān)文章。