隨著旅游產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展,旅游目的地逐漸為人們所重視。峨眉山周邊城市地貌對旅游者來說是必不可少的,所以如何抓住消費者的眼球,對于旅游目的地的品牌營銷來說顯得尤為重要。在這方面,著名的旅游營銷專家于斐老師曾給峨眉山的營銷專家做過研究,針對消費者的旅游需求,峨眉山景區(qū)的營銷從“抓眼球”、“賣點”、“走心”三個方面進行了系統(tǒng)的研究。

首先,峨眉山的旅游品牌形象。峨眉山的品牌形象主要表現(xiàn)在以下三個方面:峨眉山佛教文化、峨眉山特色小鎮(zhèn)、峨眉山佛教旅游產(chǎn)品。峨眉山佛文化傳播的重要渠道。包括中國第一本峨眉佛教博覽會、中國峨眉佛教旅游大會、中國峨眉佛教系列產(chǎn)品等。作為國內(nèi)具影響力的大型專業(yè)戶外運動旅游品牌,峨眉山是國內(nèi)峨眉佛教文化傳播的領(lǐng)先者,也是國內(nèi)最早制定“峨眉山佛教品牌營銷傳播策略的旅游城市之一”和“國內(nèi)最有影響力的旅游目的地”的旅游品牌。峨眉山佛教文化的旅游產(chǎn)品主要包括:“峨眉——佛文化”系列產(chǎn)品、“峨眉山佛教系列產(chǎn)品”(峨眉山佛教品牌營銷傳播)旅游商品、峨眉旅游專利產(chǎn)品、“峨眉山——峨眉旅游商品”(旅游商品交易所、旅游拍賣交易所)旅游旅游信息產(chǎn)品。峨眉山旅游商品主要包括:“峨眉——峨眉旅游”系列產(chǎn)品、“峨眉——峨眉旅游贈品”系列產(chǎn)品、“峨眉——峨眉旅游信息產(chǎn)品”(附案例)。峨眉山旅游商品主要包括:“峨眉——峨眉山”系列產(chǎn)品、“峨眉——峨眉旅游贈品”系列產(chǎn)品、“峨眉——峨眉旅游記號”系列產(chǎn)品、“峨眉——峨眉旅游紀念品”系列產(chǎn)品旅游信息產(chǎn)品。

樂高公司將旅游產(chǎn)品價格目標定為“七天無理由退房”,將樂高塑造成了中國旅游系列產(chǎn)品的領(lǐng)先品牌。此外,樂高公司還生產(chǎn)定制產(chǎn)品,消費者通過購買一個產(chǎn)品,可得到當(dāng)?shù)馗浇浇姆績r和折讓。