王老吉涼茶推出前,與社交媒體合作,選用目標(biāo)消費(fèi)群喜歡的方式,通過QQ、微信、微博、今日頭條等社交平臺(tái),集中展示出火爆市場(chǎng)的口感,讓消費(fèi)者體驗(yàn)到產(chǎn)品的口感。通過數(shù)字化的方式,王老吉“罐裝推出”后,僅用了不到一年時(shí)間,已經(jīng)成為“國(guó)民涼茶”。

一份由興趣部落定制的新產(chǎn)品推廣軟文,讓消費(fèi)者與品牌、產(chǎn)品發(fā)生共識(shí),這種情感驅(qū)動(dòng)的推廣行為,可以說是“潤(rùn)物細(xì)無聲”。

對(duì)于新產(chǎn)品推廣,李健、張惠夫、劉毅、黃建碩、梁兵、陳珍卿等幾個(gè)在內(nèi)的明星大咖,都是極具話語權(quán)的意見領(lǐng)袖,他們都各自掌握著眾多的粉絲群,話語權(quán)十分強(qiáng)大。通過微博、微信、今日頭條等自媒體平臺(tái),李健、張惠夫、陳珍卿等明星大咖紛紛現(xiàn)身網(wǎng)絡(luò),從各個(gè)角度展開網(wǎng)絡(luò)“張雨綺”的分享,為新產(chǎn)品帶來了傳播力。

網(wǎng)絡(luò)傳播有其固有的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì),大咖是高質(zhì)量的意見領(lǐng)袖,他們通過分享優(yōu)秀的、有價(jià)值的產(chǎn)品,為新產(chǎn)品奠定了品牌背書。

對(duì)于新產(chǎn)品而言,既能借力大咖傳播,也能通過自媒體向外傳播。

“張雨綺”就是這樣一種產(chǎn)品推廣軟文傳播推廣形式,其最具象的特征就是“草根”。

無論是從產(chǎn)品的創(chuàng)始人、產(chǎn)品的外形、包裝、廣告、融資上市的內(nèi)容等,無不是在“草根”中慢慢養(yǎng)成的。

用戶的參與感和歸屬感,其實(shí)也是產(chǎn)品推廣軟文傳播的根源所在。

在自媒體平臺(tái),人們更愿意參與到產(chǎn)品的營(yíng)銷之中,參與到產(chǎn)品的體驗(yàn)之中,無形之中也增加了用戶對(duì)產(chǎn)品的好感度,從而將該品牌的知名度擴(kuò)散到消費(fèi)者的心智之中,進(jìn)而將消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為忠實(shí)的消費(fèi)群體。

品牌的情感化傳播,就是通過借助品牌或產(chǎn)品的故事,或事件來塑造品牌的情感。