2006年夏季奧運會,新百倫蟬聯(lián)世界冠軍。

“雖然在賽場上,除了37名選手外,所有獲獎的運動員,包括來自于中國足協(xié)的運動員,卻無一例外地受到了不同程度的關注。他們用精彩的舞蹈、嫻熟的音樂、飄逸的節(jié)拍,創(chuàng)造了自己的奇妙世界,甚至在生活中成為了精神的英雄?！泵绹茖W家丹尼斯·賴斯認為,新聞熱點、體育比賽、足球、娛樂圈、體育賽事的火災、事故、人物、罪名、謠言和信息都是這場運動的主題,引起了人們的廣泛關注。

在新百倫·賴斯發(fā)布的2008世界新聞博覽會上,他用這四篇新聞稿來傳播體育和娛樂的內容,有效地體現(xiàn)了新百倫·賴斯危機公關的營銷策略。他還發(fā)布了一則題為《勇敢面對,閃耀天地》的短視頻,通過這種方式,體現(xiàn)了新百倫·賴斯危機公關策略的典型案例。

2006年,洛杉磯奧運會上,因殘奧會冠軍兒子賴斯因失利而在世界田徑聯(lián)合會和國家田徑隊比賽場上受到了大家的廣泛關注。他在這條新聞稿中,不但明確了自己的道歉行為,還使用了“勇敢面對”這一重要的政治主張。

“這一主張是一種真摯而又有力量的主張,體現(xiàn)了體育明星面對挫折、永不放棄的精神。”賴斯說。也就是說,面對一場比賽,不要放棄任何一個目標,要有一個明確而又堅定的立場。

面對殘奧會,賴斯專注于為奧運而拼搏的體育精神,表達出積極、堅強、拼搏的主張,也與世人對運動員的祝福相吻合。

“新百倫·賴斯被人詬病的四個方面,正是這些令人討厭的地方?！辟囁拐f,他也坦言,他很少對賽場上的失利進行游說,更多是對自己所做、做不到的盡善盡美的坦蕩。