1、提前做好軟文廣告計劃

軟文廣告是廣告目標軟文化的具體表現,而廣告又是品牌目標和銷售目標廣告化的產物,最終要達到的是建設形象與獲取利潤的目的,因此,軟文廣告也應遵循計劃、組織、實施、修正的操作規(guī)律。了解我們家政企業(yè)的目標,最好對家政軟文廣告的內容做一個規(guī)劃。

2、給軟文擬一個新聞標題

發(fā)布軟文廣告是企業(yè)的需求,無非是要達到品牌宣傳目標或產品銷售目標,但寫作軟文廣告時首先要考慮讀者的需求。就整篇軟文廣告而言,標題就象臉面一樣,能否吸引讀者的目光就全靠它了。當然,僅僅吸引目光是不夠的,標題還應該讓讀者動心,并產生讓我瞧瞧的欲望。

3:用新聞體組織正文結構

有了好的軟文標題,只能算成功了一半,要讓讀者更多地吸納軟文信息,軟文結構至關重要。但多數企業(yè)的企劃創(chuàng)作人員并不懂得新聞寫作,甚至為企業(yè)服務的策劃或廣告公司的創(chuàng)作人員也不懂得新聞寫作。此方面的人才實在匱乏,在此不論。

4:善于運用新聞慣用詞匯

在軟文的寫作過程中,要善于運用新聞慣用的一些詞匯,來增強正文的新聞性,如何才能運用好新聞詞匯?時間、地點詞匯:比如近日、昨天、正當的時候、月日和在我市、商場、家住街的等等,這些時間以及地點的概念可以引導讀者產生與該時間、該地點的相關,加深印象,淡化廣告信息。

新聞源由詞匯:比如據調查、據了解、筆者還了解到、在采訪中了解到、據說、筆者親眼看到等等,這些詞匯讓讀者更能感到信息的真實與有據可查。當然,信息本身首先必須是真實的。身份詞匯:一般而言,大多數企業(yè)在軟文寫作時喜歡用公司、產品如何如何,看不到也感覺不出寫作者的身份,這就讓讀者在閱讀的時候沒辦法把自己融到文章的角色中。讀者閱讀習慣上自我角色的找不著北,將會導致讀者無法在閱讀中判定自己的立足點和視覺點,就會產生第三只眼看熱鬧的感覺。