在人們生活節(jié)奏普遍快的現(xiàn)代社會(huì),人們普遍心理有“偷懶”、“快餐”式的傾向,或認(rèn)為,一家家居品牌只能靠“設(shè)計(jì)”來吸引消費(fèi)者。

但是,現(xiàn)在的消費(fèi)者卻不傻。早在1994年,我國才第一次提出了“新概念”營銷,而品牌則需要將“新概念”當(dāng)作新的銷售主張,引導(dǎo)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)識。

可是,作為一個(gè)家居品牌,要想真正實(shí)現(xiàn)“新概念”,首先就必須具備“極具震撼力的品質(zhì)”,才有可能讓消費(fèi)者真正形成“新概念”。

“新概念”這個(gè)“新”,必須符合消費(fèi)者內(nèi)心真實(shí)的需求,如“溫馨家轎”,與消費(fèi)者的情感需求對接,才能真正在市場競爭中站穩(wěn)腳跟。

所謂“新”,就是利用消費(fèi)者已有的事物,來創(chuàng)造一個(gè)新的概念,這種需求,可以是消費(fèi)者主觀的、明確的,也可以是產(chǎn)品本身的。

如法國Licra公益組織針對中國市場推出的一種全新的牙膏品類“活潤肌”,是一種全新的牙膏品牌概念,它的牙膏品牌理念是“活潤肌”。

“活潤肌”并不是從牙膏品牌內(nèi)涵上,而是從牙膏產(chǎn)品的功效、包裝上,用豐富的概念,迎合消費(fèi)者的消費(fèi)觀念,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者“新”。

從消費(fèi)者的使用場景,到消費(fèi)者的感官感受,從而,最終實(shí)現(xiàn)“新”。

品牌產(chǎn)品的新概念是新產(chǎn)品上市的基礎(chǔ),只有當(dāng)消費(fèi)者的感官感受真實(shí),創(chuàng)造出真實(shí)的“消費(fèi)者新”時(shí),才能真正達(dá)到“新”。

這種新概念的創(chuàng)造,不僅僅是產(chǎn)品本身的創(chuàng)意,更是傳播的手段。

可口可樂的“大創(chuàng)意”營銷

“大創(chuàng)意”營銷,已經(jīng)被眾多營銷人所熟知。