寶馬的品牌傳播策略早已經(jīng)被我們列入了《中華廣告法》。本書首先根據(jù)《中華廣告法》,指出了傳統(tǒng)媒體廣告應(yīng)當遵循的原則,首先要明確廣告?zhèn)鞑セ顒又?應(yīng)該遵循的廣告?zhèn)鞑シ▌t是:第一,符合法律、道德、道德要求;第二,符合廣告發(fā)布的規(guī)定;第三,符合大眾傳播的要求。

那么,企業(yè)究竟應(yīng)該怎樣在品牌傳播中獲得成功呢?美國消費者協(xié)會的研究顯示,品牌傳播在經(jīng)濟中的地位處于社會公眾記憶中的45%左右,這個地位相當高。

特別是,奢侈品行業(yè)在市場中的知名度和聲望受到一定程度的影響,就像鉆石珠寶市場中的黃金鉆石一樣,鉆石的價格波動很大。此外,消費者對奢侈品品牌的信任度也很大程度上受到了影響,奢侈品的使用者和購買者都能夠享受大品牌的服務(wù)。相反,購買者則更容易受到奢侈品品牌的影響。

因此,在品牌傳播中,奢侈品品牌的信譽度會受到影響。對于奢侈品企業(yè)來說,必須從品質(zhì)、口感等方面建立自己的品牌,以確保品牌的價值和信譽。此外,品牌的知名度必須要高,以保證品牌的增值,以免出現(xiàn)對消費者的不良影響。

如果品牌推廣是以大眾傳播為核心的話,那么奢侈品品牌的聲譽度必須高,只有當大眾傳播能夠正確地影響人們對其品牌的評價,品牌的聲譽才能夠得到很好的提升。在建立奢侈品品牌時,應(yīng)注重品牌的目標客戶群的規(guī)模和忠誠度,以及品牌的一致性和獨特性。

品牌的傳播要充分體現(xiàn)品牌的價值和品質(zhì)。奢侈品品牌傳播應(yīng)體現(xiàn)出品牌的價值和品質(zhì),以保證消費者可以聽到和喜歡奢侈品品牌的品牌文化和理念。奢侈品品牌在傳播過程中要充分體現(xiàn)品牌的內(nèi)涵,吸引消費者的注意力,讓消費者了解品牌的底蘊和內(nèi)涵。

奢侈品品牌傳播有很多種傳播方式,奢侈品品牌要積極主動地接觸消費者,了解消費者的需要和偏好,從而保證奢侈品品牌的傳播過程中可以滿足消費者的實際需要,并保證消費者可以看到。