廣告宣傳歷來是上乘之作,從大眾消費(fèi)者那里獲得更好的市場回報。但有時候,市場營銷是需要一個“腿腳”,才能發(fā)揮作用的。

今天,我們就來探討一下,如何讓更多的人愿意了解寶馬Mini?我們將發(fā)現(xiàn)這與現(xiàn)在的汽車營銷越來越注重營銷型網(wǎng)站的本質(zhì)區(qū)別。下面,我們從幾個角度探討如何打造成功的品牌傳播。

寶馬Mini的營銷模式就是一個簡單粗暴的營銷模式。就如同寶馬倡導(dǎo)“每個人都可以成為英雄”,比如說打造“版英大道”、“成為高級駕駛艙”、“上一條與你交談”的H5和“收手吧”,都是這樣的營銷模式。在“德國大通車企”的信息時代,奧迪以人性化的公關(guān)思路與內(nèi)容不斷豐富自己的品牌文化內(nèi)涵。

而寶馬為了做到這一點(diǎn),在傳播的每一個環(huán)節(jié)都做到“夠”、“值”。首先,“夠”——訴求夠,讓每一個人都覺得寶馬很帥。其次,“值”——關(guān)鍵詞抓得住,讓消費(fèi)者都能搜索到寶馬?！昂蠖恕薄噶顗?讓消費(fèi)者能夠聽明白。在內(nèi)容中,“夠”、“夠”、“夠”都是非常重要的。這方面有一些成功的案例,如Mini發(fā)布的《音樂會》、《三十而立的故事》、QQ音樂的《千里江山圖》。

奔馳的營銷模式是:采用事件營銷、事件營銷、跨界營銷等手段,覆蓋所有的人群,無論何種形式的營銷,都要吸引消費(fèi)者。

大眾汽車的事件營銷主要有:2009年9月的中國國際進(jìn)口博覽會;2009年5月的全球超級碗;2009年6月的中國產(chǎn)品交百萬美元;2009年7月的世界杯;2008年8月的超級女聲;2008年9月的超級碗;2008年10月的世界頂級杯;2008年11月的超級碗;2008年12月的蘋果音樂;2009年12月的谷歌游戲;2008年12月的《魔獸世界》。