說到軟文,那就不得不提到一些“意見領袖”了,正如上面提到的“意見領袖”一樣,那些擁有大量粉絲的名人或企業(yè)品牌,擁有了龐大的粉絲群體,如:

王婆賣瓜自賣自夸,這些名氣比較大的人,用自己的立場表達出自己的感受和訴求,這樣的方式常常會在某個群體中引起轟動。

以方舟子為例,他的一句名言“任爾東西南北中”,迅速在全世界范圍內傳唱。許多人都會忍不住讀下去。

等等,這類信息往往非常適合新媒體平臺,因為它很快就會從很多人的身邊轉出來,因為只要能提供一些有用的信息,就很容易被人們轉發(fā)。而如果信息太廣,受眾面太窄,這些信息可能會沒有辦法成為大家愿意讀下去的信息。

從結果來看,這些有價值的信息越多,更有利于讀者對品牌的認識和了解。當然,這些觀點也并非一成不變,“意見領袖”的形式多種多樣,但無論是他們自己的個人觀點,還是身邊群體,都可能對品牌產(chǎn)生偏好和信任,甚至會“幫你反擊”。

2、“她經(jīng)濟”背后的隱藏力量

但從另一個角度來看,“她經(jīng)濟”背后隱藏的力量可能會更大。

女性都知道“女性要什么,男性就要什么”。但現(xiàn)實中,很多女性卻并不懂得“她經(jīng)濟”背后的邏輯。

也就是說,女性是以女性的標準、男性的口碑和信任度來劃分,女性消費者與男性消費者并不絕對是同一方。

當一個品牌在推廣時,女性的地位有時要高于男性消費者,而“她經(jīng)濟”必然要高于男性消費者。從結果上來講,雖然各個品牌都在做女性營銷,但結果卻截然不同。

一方面,各大品牌將目光投向了女性消費者,而在各大消費品牌中,女性消費者更喜歡購物,而不是其他商品。

另一方面,女性消費者可以通過更多元的方式來購物。