在對(duì)傳統(tǒng)媒體的廣告預(yù)算監(jiān)管下,旅游企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷推廣的主要原因是:1、廣告投放資源的浪費(fèi);2、企業(yè)對(duì)廣告營(yíng)銷的理解和運(yùn)用;3、廣告營(yíng)銷效果不佳;4、企業(yè)對(duì)廣告營(yíng)銷傳播策略的誤解。

從廣告營(yíng)銷傳播的角度講,應(yīng)當(dāng)向廣告主和媒體分享一些原則和案例。在這里,可以強(qiáng)調(diào)廣告營(yíng)銷傳播的“圈”和“圈子”。在媒體渠道日益多樣化和多元化的趨勢(shì)下,“圈”和“圈子”逐漸成為一種趨勢(shì)。廣告商必須認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn),并通過對(duì)各個(gè)媒體渠道的投入,提高企業(yè)廣告營(yíng)銷效果。這種影響不僅是企業(yè)、媒體和個(gè)人的意識(shí)和意識(shí),而且是整個(gè)營(yíng)銷傳播鏈條中的重要一環(huán)。廣告營(yíng)銷傳播“圈”和“圈子”,而且是建立在對(duì)多個(gè)媒體的運(yùn)營(yíng)管理和效果評(píng)估的基礎(chǔ)之上。通過廣告營(yíng)銷傳播“圈”和“圈子”,有針對(duì)性地制定合適的品牌營(yíng)銷傳播策略,不僅可以滿足現(xiàn)有的受眾和潛在的觀眾市場(chǎng)需求,而且可以為企業(yè)和品牌發(fā)展帶來新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

因此,如何利用新媒體營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈的優(yōu)化和升級(jí),將逐漸成為市場(chǎng)營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的一大命題。

新媒體營(yíng)銷時(shí)代的趨勢(shì)

1、用戶對(duì)媒體的使用更加頻繁

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧Ｔ谛畔鞑シ绞降牟粩嘧兓腿藗兠襟w使用習(xí)慣的不斷變化過程中,網(wǎng)絡(luò)媒體用戶的使用程度也在不斷提高。由于獲取信息的渠道從傳統(tǒng)媒體到網(wǎng)絡(luò)媒體的用戶激增,他們的使用深度和粘性有所下降,而傳統(tǒng)的廣告和營(yíng)銷模式受到新媒體的影響。因此,如何利用新媒體對(duì)品牌的傳播效果進(jìn)行優(yōu)化和升級(jí),是品牌需要進(jìn)行深入研究的內(nèi)容。

2、新媒體營(yíng)銷的傳播方式變得更加豐富

除了傳統(tǒng)的電視和廣播等大眾傳播方式之外,新媒體營(yíng)銷還通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、數(shù)字電視等媒體平臺(tái)來進(jìn)行。新媒體營(yíng)銷的傳播方式與傳統(tǒng)的廣告和營(yíng)銷方法相比具有更大的靈活性。如今,對(duì)于任何品牌來說,都可以隨時(shí)隨地利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷傳播,不受時(shí)間和空間的限制。在提高品牌的知名度方面,互聯(lián)網(wǎng)也具有傳播速度快、范圍廣的特點(diǎn),從而能夠?yàn)槠放茙砀嗟牧髁俊?/span>