在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息爆炸的時(shí)代,企業(yè)的營銷已經(jīng)成為必然趨勢。從傳統(tǒng)營銷模式到新營銷模式,從單一營銷模式到系統(tǒng)營銷,軟文營銷方式已經(jīng)成為企業(yè)營銷策略的重要組成部分。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,信息時(shí)代已經(jīng)到來。各種各樣的廣告應(yīng)運(yùn)而生。傳統(tǒng)廣告已經(jīng)無法滿足廣告宣傳的需要,但軟文營銷模式卻被賦予了新的含義。讓我們來看看軟文營銷的具體含義。

首先,軟文營銷的含義

軟文營銷是指企業(yè)通過策劃,在報(bào)紙、雜志或網(wǎng)絡(luò)等宣傳載體上刊登的,可以提升企業(yè)品牌形象和知名度,或促進(jìn)企業(yè)銷售的一些宣傳性、闡釋性文章。通過網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等宣傳載體,具有很強(qiáng)的傳播性。

軟文營銷的定義:軟文營銷是相對(duì)于硬性廣告營銷而言,由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比,軟文之所以叫做軟文,精妙之處就在于一個(gè)“軟”字,好似綿里藏針,收而不露,克敵于無形。等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候,你已經(jīng)冷不盯的掉入了被精心設(shè)計(jì)過的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林功夫;那么,軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法,軟硬兼施、內(nèi)外兼修,才是最有力的營銷手段。

軟文營銷的特點(diǎn):

1、本質(zhì)是廣告——追求低成本和高效回報(bào),不要回避商業(yè)的本性。