總是能制造一些東西和話題,在網(wǎng)絡(luò)平臺上能被搜索到,在去中心化的數(shù)據(jù)時代,話題要想具有傳播力,首先要做的是擁有核心內(nèi)容。

這一點主要從兩個方面去考慮,首先,需要具備更強的社會傳播力。其次,需要具備特色的創(chuàng)意。

這是產(chǎn)品和品牌需要具備的特質(zhì)之一。例如安慕希奶茶的廣告就具備很強的話題性,體現(xiàn)了不同地域的奶茶的特點。該廣告表現(xiàn)了其經(jīng)典產(chǎn)品“色香味俱全”的特點,且展現(xiàn)了其獨特的舒適飲品設(shè)計理念,并向人們傳遞了這款奶茶很健康、很有安全感,以及口感與身體體驗都非常棒的心理。

安慕希品牌文化建設(shè)的部分,有很強的品牌個性和創(chuàng)意,所以也很容易在社交媒體上引發(fā)話題傳播,取得成功。

安慕希軟文營銷案例7:如何用獨特創(chuàng)意吸引年輕消費者

通常在當(dāng)下品牌營銷中,口碑是非常重要的一個因素。因為品牌在網(wǎng)絡(luò)中的存在,就是為了讓消費者對品牌產(chǎn)生正面的印象,而進行口碑營銷。

因此,在進行品牌營銷時,要有獨特的創(chuàng)意,可以符合消費者的心理,具有積極向上的情緒,而且要有創(chuàng)意,能夠讓消費者感到他們所受到的滿足,比如說,華為的手機,他們的智能手機的生產(chǎn)特點是能夠幫用戶解決最為人們所關(guān)心的問題,為他們帶來舒適的上網(wǎng)體驗,使人們在日常生活中做出滿足感。

樂百氏的廣告,讓人們在不知不覺中記住了娃哈哈,從而產(chǎn)生了樂百氏純凈水的知名度。再比如優(yōu)衣庫的這個廣告,其推廣主題是“樂百氏優(yōu)衣庫,好東西要跟好朋友分享”,而它的賣點是什么呢?是賣衣服。

首先,在舉辦活動時,優(yōu)衣庫會向顧客贈送小樣,讓顧客能夠領(lǐng)到這些小樣,那么消費者就會主動為它們買衣服,從而實現(xiàn)了口碑營銷。這樣一來,企業(yè)就實現(xiàn)了雙贏。

第二,消費者不僅購買了產(chǎn)品,而且還獲得了滿足感。