品牌是一種價(jià)值,品牌有利于代表品牌形象,品牌有利于在市場上體現(xiàn)差異化優(yōu)勢,品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn),品牌是一種形象,是企業(yè)產(chǎn)品的包裝,企業(yè)品牌有利于市場競爭,這種差異化是競爭激烈的市場的競爭。

因此企業(yè)要創(chuàng)建自己的品牌,就必須要有自己的核心價(jià)值,品牌的價(jià)值就在于消費(fèi)者的感知,消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知,所以,品牌的核心價(jià)值是決定企業(yè)品牌是否能夠吸引消費(fèi)者購買,是否能夠轉(zhuǎn)化消費(fèi)者的購買,所以品牌的核心價(jià)值是必須要具備的,是消費(fèi)者在市場上所聽到的一種產(chǎn)品的功能與價(jià)值的聯(lián)系,也是消費(fèi)者對品牌的核心價(jià)值的記憶點(diǎn)。

品牌核心價(jià)值的打造,必須要有一個(gè)能夠讓消費(fèi)者持續(xù)地記憶的源泉,我們只有持續(xù)地去打造企業(yè)品牌,才能夠得到消費(fèi)者的認(rèn)可。就象人到中年,能喝三只小酒,只能解渴,這是消費(fèi)者購買產(chǎn)品的真正原因。

打造品牌核心價(jià)值的方式有很多,但是,要想真正打動消費(fèi)者,就必須要有一個(gè)能夠引起消費(fèi)者持續(xù)記憶的源泉。

那么,如何讓消費(fèi)者持續(xù)地記憶企業(yè)的品牌核心價(jià)值,這就需要一個(gè)能夠在市場競爭中,引起消費(fèi)者持續(xù)記憶的源泉,而且,并且還要能夠在消費(fèi)需求上,瞬間記住品牌的核心價(jià)值,讓消費(fèi)者在眾多的產(chǎn)品中,一眼就能看到這個(gè)品牌,有一個(gè)能夠進(jìn)入大腦的,這個(gè)品牌核心價(jià)值的定位,就是打造品牌的“源泉”。

什么是“源泉”,便是在消費(fèi)者的頭腦中,“這一產(chǎn)品能夠解決哪些問題”,或者是,“這個(gè)產(chǎn)品能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來什么利益”,這就是“品牌核心價(jià)值”,也就是品牌的核心價(jià)值。

因此,品牌核心價(jià)值就要提煉出來,也就是能夠讓消費(fèi)者記住你的品牌的核心價(jià)值,這才是打造品牌的“源泉”。

品牌核心價(jià)值,就是品牌的核心價(jià)值,它可以由兩部分組成:品牌的核心價(jià)值和品牌精神的核心價(jià)值。