隨著科技的發(fā)展,智能手機(jī)產(chǎn)品層出不窮,一個(gè)經(jīng)典的手機(jī)就是三星的,以諾基亞為代表的品牌被消費(fèi)者廣泛的認(rèn)知,然而現(xiàn)實(shí)卻是與手機(jī)市場(chǎng)逐漸分開(kāi),于是一些優(yōu)秀的手機(jī)品牌開(kāi)始逐漸獨(dú)立,最終消費(fèi)者對(duì)手機(jī)產(chǎn)品的品牌形成了一個(gè)獨(dú)立的認(rèn)知。另外,也有一些品牌在自己的品牌上花費(fèi)大量的金錢(qián)和時(shí)間,然而沒(méi)有得到足夠的收益,或者產(chǎn)品形同虛設(shè),這樣一來(lái),給消費(fèi)者帶來(lái)了非常不好的印象,讓企業(yè)的品牌喪失了競(jìng)爭(zhēng)力。

而在手機(jī)市場(chǎng)中,這樣的手機(jī)品牌并不鮮見(jiàn),三星的代表就更少了,這說(shuō)明手機(jī)品牌并沒(méi)有與消費(fèi)者建立一個(gè)簡(jiǎn)單的品牌認(rèn)知,因?yàn)樵撈放圃谙M(fèi)者心中沒(méi)有一個(gè)明確的標(biāo)準(zhǔn),比如阿迪達(dá)斯的和耐克的是什么呢?答案是阿迪達(dá)斯,耐克的,雖然有很多知名的手機(jī)品牌的出現(xiàn),但是他們的知名度并沒(méi)有超越他們。雖然這里沒(méi)有數(shù)據(jù)支持,但是卻可以看出在整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)中,銷(xiāo)量領(lǐng)先的手機(jī)品牌屬于哪個(gè)陣營(yíng)?毫無(wú)疑問(wèn),是諾基亞,無(wú)論是他們的價(jià)格還是質(zhì)量,品牌影響力的提升主要取決于這些因素,而在整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)中,并沒(méi)有一個(gè)品牌的手機(jī)產(chǎn)品非常受消費(fèi)者的青睞。所以手機(jī)品牌能否真正做大,是由品牌在市場(chǎng)中的影響力決定的。

在市場(chǎng)中,這種品牌影響力究竟會(huì)得到多大的提升,我想大家都很清楚,但是我想大家也都知道,那就是在小米、OPPO等手機(jī)中,都出現(xiàn)了手機(jī)品牌的身影,他們?yōu)楹螘?huì)如此之大?原因很簡(jiǎn)單,因?yàn)樗麄兊钠放圃谑袌?chǎng)中的影響力太小了,如果這樣的品牌在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地,那么手機(jī)市場(chǎng)自然不會(huì)超過(guò)所有手機(jī)品牌。其實(shí)在手機(jī)市場(chǎng)中,也有很多品牌,比如奇特手機(jī)、愛(ài)瑪士、蒂芙尼等品牌,他們之所以能夠在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地,最主要的原因是他們有一批屬于它們的忠實(shí)粉絲,他們擁有的就是忠誠(chéng)粉絲,只要擁有他們的忠誠(chéng)粉絲,就能夠快速地在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。而為什么這么說(shuō)呢?因?yàn)樗麄兊闹艺\(chéng)粉絲是忠誠(chéng)粉絲,沒(méi)有粉絲的品牌在市場(chǎng)中永遠(yuǎn)不會(huì)取得成功,而在這樣的品牌中,你也很難做到成功。

要想做好品牌,就要對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行定位,只有這樣,你才知道自己該從哪里去定位,以及應(yīng)該以怎樣的方式來(lái)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)人群。