數(shù)據(jù)顯示,2016年我國共識用戶總數(shù)為3億,同比增長率為16.5%。相較于2013年,2019年增長率為42.5%。

在數(shù)字經(jīng)濟時代,消費者可獲取和消費的資訊全面開花,信息的爆炸式增長導致信息的傳遞成本越來越高。因此,當各種信息遭到海量用戶的青睞,公司營銷人員必須擴大營銷信息傳播面,迅速提高品牌知名度和美譽度。

營銷手段層出不窮,消費者需求復雜多樣,有很多手段不能滿足消費者的口味,有些手段也很難被消費者所接受,市場越來越窄,競爭日趨激烈。因而,企業(yè)需要根據(jù)市場特點及消費者需求變化,制訂相應(yīng)的營銷策略。而健康軟文營銷是對健康品牌營銷的一種新式推廣方法,也是公司開展網(wǎng)絡(luò)營銷的新趨勢。

健康軟文營銷案例分享:如何讓品牌聲音傳遍整個網(wǎng)絡(luò)

在信息爆炸的時代,消費者總是被動接收,信息量多而雜。健康軟文營銷也是信息傳遞的一種方式。為了提高信息傳播效率,科學地選擇傳播渠道,提高信息傳播效果,必須建立有效的信息傳播機制。要做好健康軟文營銷,首先要進行有效的市場調(diào)研。根據(jù)消費者的消費習慣、消費心理、上網(wǎng)習慣和網(wǎng)絡(luò)傳播特征,及時推出符合消費者要求的健康產(chǎn)品和服務(wù)。

科學的傳播機制,包括信息源、信道和發(fā)射渠道等因素。所以說,軟文營銷的成功與否決定了信息到達率。

健康軟文的傳播機制可以分為五個層次:

第一個層次是信息源層次,即健康信息源由普通信息源向?qū)I(yè)信息源發(fā)展,并由普通信息源向有一定影響力的媒體和意見領(lǐng)袖發(fā)展。第二個層次是信道層次,即健康軟文營銷是從基層向高端發(fā)展。第三個層次是發(fā)射層次,即健康軟文營銷采用的硬件和軟件兩個層次,它在一定程度上已經(jīng)發(fā)展為滿足不同消費者需求的信息源級別,并成為滿足不同消費者需求的產(chǎn)品和服務(wù)。

第三個層次是信道層次,即健康軟文營銷采用的是傳輸通道,即健康軟文營銷和日常傳播。第四個層次是信息內(nèi)容層次,即健康軟文營銷是從健康信息源向有影響力的媒體和意見領(lǐng)袖發(fā)展,并由普通信息源向有影響力的意見領(lǐng)袖發(fā)展,并成為一個有機整體。