同樣是市場(chǎng)投放,為何有的品牌會(huì)選擇這種交易平臺(tái)來發(fā)稿,而有的品牌卻依然沒有很好的操作效果呢?這里就給大家簡(jiǎn)單分析一下。

因?yàn)槠放茽I(yíng)銷在不同的階段,產(chǎn)生的營(yíng)銷效果差異很大,比如初期的事件營(yíng)銷,品牌的爆發(fā)期可能是“先發(fā)制人”,然后是大規(guī)模的“輿論炒作”,讓品牌熱度迅速升溫。

當(dāng)品牌有了一定的知名度后,則需要關(guān)注的是如何做好每一次的傳播。因?yàn)槊恳淮蔚臓I(yíng)銷都需要進(jìn)行反復(fù)的營(yíng)銷,如果效果不好,則需要考慮是不是文章的內(nèi)容質(zhì)量不夠高,要考慮的是如何讓內(nèi)容產(chǎn)生二次傳播,要是效果不好,則需要考慮是不是內(nèi)容的載體不合適,要考慮的是,品牌本身是否已經(jīng)有了一定的知名度,要不要進(jìn)行新一輪的營(yíng)銷。

因此,選擇合作的媒體,要看他們的影響力,要根據(jù)品牌的不同階段,選擇適合的媒體。

1、品牌發(fā)展期:這一階段的營(yíng)銷,重點(diǎn)是深化品牌形象,增加品牌的曝光度。

品牌剛剛建立,已經(jīng)獲得了一定的用戶積累,選擇合適的媒體,是營(yíng)銷中最重要的事情。

根據(jù)歷史的品牌投放效果,分析目標(biāo)人群的消費(fèi)喜好,對(duì)受眾進(jìn)行人群畫像。

3、品牌成熟期:這個(gè)階段的營(yíng)銷,需要根據(jù)品牌的預(yù)算,制定合適的媒體策略。

在這個(gè)階段,品牌已經(jīng)獲得一定的用戶基礎(chǔ),投放目標(biāo)人群可能已經(jīng)出現(xiàn),應(yīng)該繼續(xù)保持投放,通過不斷的嘗試來不斷調(diào)整投放策略,鞏固品牌在目標(biāo)人群心中的地位。

3.品牌衰退期:品牌的當(dāng)前階段,已經(jīng)很好,是整個(gè)行業(yè)的拐點(diǎn)期,也是最值得做的一波品牌宣傳的時(shí)期。

4.品牌衰退期:品牌的當(dāng)前階段,還沒有建立起品牌護(hù)城河,就需要加大品牌的營(yíng)銷力度,提高品牌知名度和忠誠(chéng)度。