一位高顏值的明星,讓年輕的嬌蘭成功站上了新的營銷風(fēng)口。與產(chǎn)品與年輕消費(fèi)者相遇,品牌一直堅(jiān)持選擇在年輕人的心中開創(chuàng)全新的品牌形象。

然而,與這位年輕消費(fèi)者的情懷相伴,婧氏在這方面的洞察是:他們喜歡的,不是毛孔粗大,而是內(nèi)在光澤感與膠原蛋白的豐富,讓肌膚渾然天成。

消費(fèi)者要是去看婧氏這個品牌,會怎樣做?面對與喜歡的消費(fèi)者截然不同的角色,首先需要搞清楚品牌的個性,這個品牌要以什么樣的性格去面對?面對什么樣的品牌,其訴求點(diǎn)是什么?其次,要注意避免矯揉造作,采用一些消費(fèi)者無法理解的表達(dá)方式,讓品牌充滿一種矯揉造作的氣息。

因?yàn)?在營銷界,消費(fèi)者需求千千萬萬,各種各樣的營銷方式在消費(fèi)者的腦海中,要成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn),要影響他們,我們就必須要洞察消費(fèi)者的內(nèi)心想法,而洞察消費(fèi)者的內(nèi)心想法,往往是通過人性的手段和手段而達(dá)到最佳的洞察效果。

很多事情,你不去了解,就不能真正的理解消費(fèi)者的感受。

比如你賣手機(jī),你就可以寫下一部看起來很厲害的手機(jī),說出了很多人心中的真實(shí)想法。

“在很多時候,我們想要寫出好的文案,最好的方法不是研究消費(fèi)者,而是自己去感受消費(fèi)者的內(nèi)心想法?！?/p>

這也是很多新人經(jīng)常會犯的一個錯誤,想消費(fèi)者所想,而不是自己去了解。

就像一個從不學(xué)習(xí)英文的人考試不通過都不好意思說自己是一個不專業(yè)的大學(xué)生一樣。

這也是很多廣告人經(jīng)常會犯的錯誤,一開始恨不得多準(zhǔn)備幾個文案,尤其是那些數(shù)字類的創(chuàng)意廣告,而很多文案則恨不得想消費(fèi)者所想。

最后,這些所謂的“從眾心理”卻成了一種情緒。

所以很多人寧愿在廣告面前,對廣告“全都好評”。