今年的母親節(jié),是中國(guó)一個(gè)具有里程碑意義的節(jié)日。中國(guó)首個(gè)寶媽每年的母親節(jié),也是最長(zhǎng)的一次。因此,在這個(gè)節(jié)日里,品牌可以做的很多事情來(lái)為媽媽定制。我們可以圍繞媽媽定制口紅,我們也可以是一份小禮物,這些禮物的購(gòu)買(mǎi)者,無(wú)疑都是媽媽。

口紅的品牌營(yíng)銷(xiāo)軟文策劃

好的口紅品牌可以在情感上與消費(fèi)者形成共鳴,讓消費(fèi)者回憶起你的“畫(huà)”,為你買(mǎi)口紅時(shí),會(huì)想起“同事”。同樣的道理,一個(gè)品牌要想讓消費(fèi)者記住,讓消費(fèi)者買(mǎi)單,可以進(jìn)行一些小故事或文化的傳播,在情感上與消費(fèi)者建立一些聯(lián)系。

品牌的情感營(yíng)銷(xiāo)推廣

要想玩轉(zhuǎn)母親節(jié)品牌營(yíng)銷(xiāo),要深入了解消費(fèi)者的情感,通過(guò)各種不同的方式和方法進(jìn)行情感營(yíng)銷(xiāo)。一般而言,最常見(jiàn)的方法是利用一些大的情感營(yíng)銷(xiāo)軟文,用這些軟文來(lái)把情感,如人生、夢(mèng)想、職場(chǎng)、親情等等,集中起來(lái),利用它們?nèi)ヒM(fèi)者的情感,通過(guò)情感的力量來(lái)帶動(dòng)消費(fèi)。

品牌的情感營(yíng)銷(xiāo)推廣,更多的是以?xún)r(jià)值觀為核心的,將品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系起來(lái)。

比如珠寶品牌“唯愛(ài)如一”的文案,將珠寶的真諦與消費(fèi)者的愛(ài)情相連接,由此打開(kāi)品牌的營(yíng)銷(xiāo)局面。

再比如在母親節(jié),“致愛(ài)如一”推出的“紙戒指”廣告,利用人們對(duì)于親情的珍惜,觸動(dòng)了人們內(nèi)心最柔軟的部分,創(chuàng)造了情感共鳴,引發(fā)了品牌的大討論,獲得了大量的熱度。

與那些情感的營(yíng)銷(xiāo)不同,這種類(lèi)型的情感營(yíng)銷(xiāo),主要是利用品牌本身的價(jià)值,用情感的力量來(lái)影響消費(fèi)者。

因此,在撰寫(xiě)文案時(shí),品牌主一定要從消費(fèi)者的情感需要出發(fā),將品牌價(jià)值與消費(fèi)者情感需求相結(jié)合。

寫(xiě)文案的時(shí)候,也要注意這一點(diǎn)。