高檔車主要的性能優(yōu)勢(shì),奧迪A6的核心驅(qū)動(dòng)與安全性能,都是令我們眼前一亮的。此次奔馳A6選擇了“性能”作為營(yíng)銷核心點(diǎn),給予品牌的核心與表現(xiàn)。通過一系列的“具象化”營(yíng)銷,奧迪A6在消費(fèi)者心目中建立了“領(lǐng)先、安全、駕控”三樣基本的價(jià)值理念。

一、具象化營(yíng)銷品牌故事

品牌故事,是品牌營(yíng)銷中的“長(zhǎng)”,也是營(yíng)銷中的“短”。五芳齋廣告《花樣撞臉》通過一個(gè)個(gè)充滿味蕾的“小黃鴨”在段子化的語言中,將這一情感點(diǎn)與產(chǎn)品與“被人認(rèn)為”“有趣”“有料”的品牌概念相融合,用這種方式去體現(xiàn)產(chǎn)品與品牌在消費(fèi)者心中的價(jià)值。此次奧迪A6軟文營(yíng)銷,在全網(wǎng)的媒體平臺(tái)上,奧迪A6同步推出#啟航之夜#活動(dòng),并邀請(qǐng)網(wǎng)友們圍觀“鹿卡丘”的故事,隨后引出“奧迪A6《花樣撞臉》”,本篇軟文,通過回顧四位萌噠噠的動(dòng)畫玩法,將汽車新品與“撞臉”故事結(jié)合,讓用戶感同身受到“高能新感”的營(yíng)銷創(chuàng)意。

二、別具一格的話題創(chuàng)新營(yíng)銷

事件營(yíng)銷的傳播范圍很廣,且有廣泛的“全民參與”的基礎(chǔ)。在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,各種話題層出不窮,營(yíng)銷的內(nèi)容也五花八門,如何緊抓用戶的眼球,將廣告推送給最有可能對(duì)它感興趣的用戶,成為了商家的難題。如何在營(yíng)銷界獨(dú)樹一幟,出奇制勝,就成了商家需要思考的問題。在主題創(chuàng)意方面,老漁哥有兩點(diǎn)思考,第一點(diǎn)是:一是如何玩轉(zhuǎn)話題,制造熱點(diǎn)話題,這就需要有善于制造事件的能力,第二點(diǎn)是如何制造事件,這也需要懂得的營(yíng)銷思維。