那么,營銷文案到底該怎么寫?奧美一直在摸索和研究,這也讓奧美用豐沛的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)為廣告界注入了新鮮血液。

一、營銷文案的基本特征

廣告與體育營銷同樣也講究戰(zhàn)略和策略,對于體育品牌來說,體育營銷也是如此。不過在2010年,比起傳統(tǒng)體育營銷,體育營銷的范圍更為廣泛,也更為包容。

體育營銷的第一種模式是依賴于體育賽事本身。運(yùn)動(dòng)員通常是具有政治話題性的,屬于事件營銷范疇。比如孫楊被擊中,姚晨被出軌,那么體育營銷就必須通過體育賽事本身來進(jìn)行改變。

很多體育營銷的側(cè)重點(diǎn)都是集中在運(yùn)動(dòng)員的影響力上,比如奧運(yùn)賽事本身的影響力和權(quán)威性。但在體育營銷背后,是相當(dāng)考驗(yàn)人們的審美和專業(yè)水準(zhǔn)的。

當(dāng)下的體育營銷主要強(qiáng)調(diào)“產(chǎn)品”,除了產(chǎn)品之外,可以借助社交平臺(tái)和話題的影響力來提高傳播率。

但很明顯的一點(diǎn)是,很多體育營銷基本上都是在產(chǎn)品層面,或者是品牌層面。因此對體育營銷的定義,是向不同人群輸出品牌文化和價(jià)值觀,并且通過這種方式讓品牌和產(chǎn)品在人們的生活當(dāng)中被討論、認(rèn)知,從而獲得提升消費(fèi)者對品牌的忠誠度。

02其他品牌的營銷模式

除了體育營銷,還有一種體育營銷模式,是通過圍繞體育賽事的場景進(jìn)行營銷。

比如時(shí)下最火的“冰墩墩”運(yùn)動(dòng),眾多的品牌通過借勢營銷,利用奧運(yùn)的場景進(jìn)行傳播。

之所以出圈,因?yàn)镮P本身就自帶流量,也能夠很好地進(jìn)行營銷。

以自帶流量的“冰墩墩”雪墩為例,它的走紅是偶然的。

那是一個(gè)視頻引發(fā)的冰墩墩的火熱視頻,短短一個(gè)月時(shí)間,視頻播放量達(dá)2.4億,點(diǎn)贊量達(dá)310萬,也就是說,在1月13日這個(gè)視頻就為冰墩墩帶來了8億元的曝光。

而且,冰墩墩是自帶流量的。