今年5月,寶馬網(wǎng)和奔馳汽車聯(lián)合發(fā)布了《百年奔馳》,并引發(fā)媒體熱評(píng),但始終未到奔馳中國的消息。這件事讓我們反思了多年來企業(yè)營銷的常規(guī)做法,他們對(duì)此的解釋是什么?

他們對(duì)奔馳打造《百年奔馳》的成功表示贊同,這說明每一位企業(yè)家都對(duì)奔馳品牌的打造有了深刻的認(rèn)識(shí)。

這本書對(duì)奔馳營銷的成功,主要分為以下幾點(diǎn):

第一,強(qiáng)調(diào)奔馳是全球三大汽車制造商之一。

第二,它是每個(gè)汽車制造商的重要部門。

第三,它是傳統(tǒng)汽車品牌中唯一一家。

第四,它的歷史和激情都是由原始汽車和奔馳創(chuàng)造的。

什么是營銷?這本書把營銷分成四個(gè)部分:產(chǎn)品(定價(jià))、品牌(渠道)、推廣(公關(guān))和廣告(這五個(gè)部分。

第一部分,產(chǎn)品(定價(jià))。

主要是指如何快速讓消費(fèi)者知道自己的產(chǎn)品。

為什么要購買你的產(chǎn)品?

你的產(chǎn)品跟同行的產(chǎn)品一模一樣嗎?

同樣的質(zhì)量,你的產(chǎn)品價(jià)格有優(yōu)勢(shì)嗎?

那么如何讓消費(fèi)者知道你的產(chǎn)品,進(jìn)而信任你的產(chǎn)品?如何讓消費(fèi)者信任你的產(chǎn)品?如何讓消費(fèi)者信任你的產(chǎn)品?如何讓消費(fèi)者愛上你的產(chǎn)品?

你的產(chǎn)品,是不是比同行的產(chǎn)品更有優(yōu)勢(shì)?

在市場上銷量更多,你的產(chǎn)品怎么樣?

為什么會(huì)受消費(fèi)者追捧?

那么這本書就講了幾個(gè)“打廣告”的技巧。

什么叫“花錢打廣告”?

你的廣告,是不是能讓目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生信任,愿意掏錢?

比如你做健康飲品的,想讓自己的廣告,不打廣告,消費(fèi)者是不會(huì)相信你的。