奔馳汽車的定位,是保時(shí)捷的家族旗下豪華型品牌。憑借著車主的熱愛(ài),他們的車型在全球范圍內(nèi)享有絕對(duì)的聲譽(yù)和魅力。如何向消費(fèi)者傳達(dá)這句話?奔馳是如何將品牌形象深入人心的呢?

除了產(chǎn)品質(zhì)量之外,愛(ài)馳智選集結(jié)了了包括凱迪拉克在內(nèi)的數(shù)十個(gè)大品牌,組成了這輪豪華型營(yíng)銷風(fēng)暴的最關(guān)鍵信息。其中,高端車型奧迪是首位由蔚來(lái)控股主控的豪華品牌,品牌面向全國(guó)的用戶開(kāi)放,其車在國(guó)內(nèi)各個(gè)領(lǐng)域都擁有獨(dú)特的賣點(diǎn),是了解車型文化的最好平臺(tái)。

根據(jù)凱迪拉克的宣傳,奧迪的身份是汽車界最昂貴的品牌。產(chǎn)品和品牌,可以說(shuō)是奧迪在大眾心目中的尊貴,使消費(fèi)者對(duì)奧迪的印象深刻。

在蔚來(lái)的汽車營(yíng)銷事件中,奧迪由三個(gè)品牌共同打造,它們是一個(gè)奧迪,一個(gè)奧迪,一個(gè)寶馬。兩者都是全新的、豪華的品牌。但這些品牌各有特色,選擇之間存在一定的差異,這是一個(gè)難題。在這種情況下,他們需要做一個(gè)真正的對(duì)比,找到一個(gè)最適合自己的品牌,這個(gè)品牌是奧迪的賣點(diǎn),這個(gè)品牌是一個(gè)符合大眾認(rèn)可的品牌。

三、奧迪A8和寶馬B8

四、蔚來(lái)A8和寶馬5系

以A8為例,它們都與奧迪的B8和寶馬5系的區(qū)別在哪里?

品牌的不同之處在于其獨(dú)特的賣點(diǎn),品牌所傳達(dá)的信息,它的故事,它的性能,它的設(shè)計(jì),它的材料,以及它的歷史,它的價(jià)格,它的適用性,它的外觀等等,它的性別,它的顏色,它的外觀等等。這些品牌的關(guān)鍵點(diǎn),它們是什么?在這種情況下,它可能是奧迪品牌的賣點(diǎn),寶馬品牌的代表性,寶馬的設(shè)計(jì),寶馬的材料,寶馬的價(jià)格,寶馬的材質(zhì),寶馬的工作,寶馬的速度,寶馬的技術(shù),寶馬的安全性,那么,我們可以從這些關(guān)鍵點(diǎn)來(lái)結(jié)合我們自己的品牌定位,這是我們今天品牌的突破。

以上的兩個(gè)品牌都有很好的營(yíng)銷點(diǎn)。我們來(lái)看看第三個(gè)。