在最近的兩個(gè)多月,市民集中精力看電視,在互聯(lián)網(wǎng)信息快速傳播的今天,單純的電視廣告已經(jīng)不能滿足目標(biāo)群體的需求。這是因?yàn)?傳統(tǒng)電視廣告具有較強(qiáng)的強(qiáng)迫性,其傳播的信息會(huì)隨時(shí)被刪除。在這個(gè)情況下,顧客往往很難接受到產(chǎn)品信息,廣告不被理解也會(huì)產(chǎn)生一定的阻礙作用。

由于廣播播放速度快、傳播力廣、觀眾基數(shù)大等特點(diǎn),廣播廣告具有明顯的主動(dòng)性。根據(jù)“信息會(huì)說(shuō)話”的特點(diǎn),廣播廣告具有非常強(qiáng)的針對(duì)性。廣播廣告通過(guò)與商家協(xié)商,可以準(zhǔn)確選擇將音樂(lè)帶給需要的人,讓廣告更加貼近目標(biāo)群體,有效促進(jìn)銷售。

但是,在很多情況下,廣播廣告也受到許多因素的影響。比如,廣播廣告對(duì)特定人群的影響較小,在某些階段和特定人群的影響較大。一般來(lái)說(shuō),一個(gè)新聞播報(bào)頻率在六個(gè)小時(shí)內(nèi)播出,這種廣告投放頻率的顯著性決定了廣播媒體對(duì)受眾影響的準(zhǔn)確性。

在企業(yè)營(yíng)銷的實(shí)踐過(guò)程中,廣播廣告的研究與探索,使得廣播媒體在實(shí)踐的過(guò)程中成為一種廣告載體,進(jìn)行營(yíng)銷的活動(dòng)更受營(yíng)銷活動(dòng)的重視。但是,我們應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到,廣播媒體并不是企業(yè)營(yíng)銷的唯一平臺(tái),更不是“直銷”的渠道。通過(guò)對(duì)廣播媒體的研究與探索,“建立全方位的立體營(yíng)銷模式”,更多的廣告商參與到廣播媒體的營(yíng)銷活動(dòng)中來(lái),挖掘、開發(fā)、培養(yǎng)創(chuàng)新的新媒體應(yīng)用程序,并成為具有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的廣告商。

一、廣播媒體在廣告營(yíng)銷中的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著科技的發(fā)展,電視媒體已成為眾多廣告商和營(yíng)銷活動(dòng)的重要組成部分。在全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下,媒體的影響力和滲透力越來(lái)越大。根據(jù)相關(guān)調(diào)查,2011年,中國(guó)廣告市場(chǎng)的整體規(guī)模將達(dá)到2013億元。雖然中國(guó)電視廣告的發(fā)展仍然還有很大的發(fā)展空間,但仍然有許多其他的發(fā)展方向。廣播媒體也很有潛力。但是,隨著廣播的發(fā)展,媒體類型的多樣性也出現(xiàn)了許多新的發(fā)展瓶頸。

廣播廣告受到市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。盡管它已成為廣告商的新媒體營(yíng)銷渠道,但是廣播媒體的廣告營(yíng)銷已經(jīng)變得專業(yè)。

隨著技術(shù)的發(fā)展,為了獲得越來(lái)越多的廣告客戶,廣播媒體已經(jīng)成為廣告商的新媒體營(yíng)銷渠道。