要想提高大學(xué)生群體品牌忠誠(chéng)度,必須要加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)渠道。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,校園營(yíng)銷(xiāo)渠道也在不斷變化。而作為校園營(yíng)銷(xiāo)利器的校園自媒體渠道,校園全媒體投放平臺(tái)校果也結(jié)合大量的案例分析了校園營(yíng)銷(xiāo)的渠道,通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn),大學(xué)生群體對(duì)于品牌忠誠(chéng)度,一般有以下幾點(diǎn)需求:

首先,品牌的認(rèn)可度比較低,企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目的性太強(qiáng),大學(xué)生群體在進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)決策時(shí),往往傾向于了解同類(lèi)產(chǎn)品。這也就是為什么現(xiàn)在校園營(yíng)銷(xiāo)的形式越來(lái)越多,大學(xué)生群體看到各種各樣的營(yíng)銷(xiāo)廣告之后,內(nèi)心會(huì)產(chǎn)生一種心理抗拒。

對(duì)于這類(lèi)企業(yè)來(lái)說(shuō),應(yīng)該著重打造自己的品牌形象,增加大學(xué)生群體的信任感,提高大學(xué)生群體對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。

其次,校園營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值能夠在不同時(shí)間、不同場(chǎng)景下有效,大學(xué)生群體在不同的購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景下,會(huì)對(duì)不同品牌有不同的興趣,而企業(yè)品牌的形象必須能夠精準(zhǔn)地把握大學(xué)生群體的需求。

在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下,企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道不僅限于校園自媒體渠道,校園KOL也會(huì)越來(lái)越多。大學(xué)生群體在對(duì)品牌進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)決策時(shí),都會(huì)傾向于品牌身邊的親朋好友,而校園自媒體也越來(lái)越多。

最后,隨著大學(xué)生群體消費(fèi)需求的進(jìn)一步升級(jí),大學(xué)生群體消費(fèi)需求的不斷升級(jí),以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,高校大學(xué)生群體的消費(fèi)行為也在發(fā)生著變化,傳統(tǒng)的校園營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)不再適應(yīng)消費(fèi)需求,而在線上,企業(yè)要想在這個(gè)流量大熱的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中提高自己的品牌影響力,必須有專(zhuān)業(yè)的策劃來(lái)實(shí)現(xiàn)。

在這個(gè)大環(huán)境下,讓企業(yè)的校園營(yíng)銷(xiāo)走的更遠(yuǎn),也意味著在這樣一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代下,企業(yè)必須要做到改變自己的大學(xué)生群體對(duì)自己品牌的看法。

就在上周,由搜索引擎推出的大學(xué)生群體解決方案應(yīng)用大學(xué)生在瀏覽網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候,我們就看到了這個(gè)解決方案的出現(xiàn)。搜索引擎將用戶的瀏覽行為進(jìn)行了解,同時(shí)也可以根據(jù)人們的瀏覽習(xí)慣,來(lái)確定哪些信息會(huì)被顯示出來(lái)。

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