4月8日,“伊恒嘉”的官方微信宣布將“伊恒嘉”公眾號(hào)升級(jí)為“伊恒嘉”品牌,命名為“伊恒嘉”品牌,并進(jìn)行了全新的品牌命名,包括“伊恒嘉”“伊恒嘉”公眾號(hào)“伊恒嘉”品牌主題“F青春”等3個(gè)一級(jí)域名,同時(shí)還有微信開放平臺(tái)與新浪互動(dòng)平臺(tái)(如微博),注冊(cè)并發(fā)表作品的專屬權(quán)益。用戶可以通過微信平臺(tái)參與一個(gè)“伊恒嘉”品牌活動(dòng)。由此,用戶的提交作品,即可進(jìn)入“伊恒嘉”微信公眾號(hào),發(fā)表作品的專屬權(quán)益,包括發(fā)布作品的專屬權(quán)益,原創(chuàng)作品的專屬權(quán)益等。此外,用戶還可在“伊恒嘉”公眾號(hào)上加入“伊恒嘉”的“美蘇”活動(dòng),可享受各種精美圖片,包括圖片上“伊恒嘉”音樂與飲品,特享的藝術(shù)畫風(fēng)等。

伊恒嘉的發(fā)布作品,有一位媒體人在博客中提到:“伊恒嘉”公眾號(hào)的更新,主要包括內(nèi)部各產(chǎn)品的更新,包括內(nèi)部文、文字、圖片、互動(dòng)游戲等。

伊恒嘉的搜索結(jié)果,更多的是來自用戶的搜索需求。隨著用戶的搜索需求的不斷增多,伊恒嘉的SEO做得越來越好,用戶所搜“伊恒嘉”品牌詞,百度指數(shù)的趨勢(shì)圖也越來越清晰。

伊恒嘉的案例中,用戶搜“伊恒嘉”,在搜索結(jié)果中,排名第一的品牌為“伊恒嘉樂”,當(dāng)搜索用戶發(fā)現(xiàn)后,才是其主動(dòng)進(jìn)行搜索的。由此,伊恒嘉在社交媒體的影響力可見一斑。

3.口碑營銷:人脈引爆,社會(huì)認(rèn)可

“伊恒嘉樂”品牌公關(guān)案例對(duì)口碑營銷并不陌生。但是,在伊恒嘉樂的品牌公關(guān)案例中,卻出現(xiàn)了不少爭議。

伊恒嘉樂的公關(guān)團(tuán)隊(duì)主要負(fù)責(zé)聯(lián)系各大門戶網(wǎng)站、熱門網(wǎng)站等媒體進(jìn)行稿件發(fā)布,并在網(wǎng)上展開危機(jī)公關(guān)。“伊恒嘉樂”品牌信息發(fā)布覆蓋的網(wǎng)站非常廣泛,但并沒有重視起社會(huì)的口碑傳播。

伊恒嘉樂采用口碑傳播的方式,選擇與熱門網(wǎng)站進(jìn)行合作。