當(dāng)下的輿論引導(dǎo)已經(jīng)被碎片化傳播,這導(dǎo)致全民網(wǎng)民對(duì)各種信息產(chǎn)生的恐慌情緒。對(duì)此,很多政府和企業(yè)普遍看到了這樣一個(gè)變化:

一方面,有的媒體以人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等主流媒體為主角,覆蓋各類(lèi)網(wǎng)民和政府部門(mén),真正把控輿論走向;另一方面,新聞媒體作為輿論引導(dǎo)的主體,與政府有交集,有效地避免了輿論的不可控性。

而在這個(gè)變化之中,官員或是中央相關(guān)部門(mén)又發(fā)揮了不可忽視的作用。

據(jù)了解,國(guó)家發(fā)言人在2016年9月的“緊急工作”中,出臺(tái)了《關(guān)于強(qiáng)化新媒體管理的意見(jiàn)》,這對(duì)于改進(jìn)新媒體工作,非常有價(jià)值。

另?yè)?jù)有關(guān)專(zhuān)家稱(chēng),《意見(jiàn)》只是針對(duì)新媒體管理的規(guī)范,針對(duì)新媒體在民意中的話語(yǔ)權(quán),給基層工作、基層行為的進(jìn)一步規(guī)范,以保障基層輿論的有效控制。

以前,由于國(guó)內(nèi)媒體環(huán)境和社會(huì)環(huán)境的轉(zhuǎn)變,主流媒體作為輿論引導(dǎo)的主體,其角色仍然是政府、企業(yè)等各個(gè)領(lǐng)域中的重要信息發(fā)布渠道。在這樣的背景下,《意見(jiàn)》以官方的姿態(tài),通過(guò)各種形式,對(duì)各個(gè)層面的輿論信息進(jìn)行規(guī)范,不僅起到了輿論環(huán)境引導(dǎo)的作用,更加發(fā)揮了政府的職能,有利于政務(wù)信息的收集、研判、分析等環(huán)節(jié)。

以人民網(wǎng)的《人民日?qǐng)?bào)》為例,其新聞發(fā)布平臺(tái)具有大量的黨政新聞信息發(fā)布資源,也會(huì)進(jìn)行一些地方和部門(mén)的新聞發(fā)布,并及時(shí)發(fā)布權(quán)威性比較高的主流媒體的新聞信息。

在這種情況下,人民網(wǎng)和騰訊新聞的區(qū)別主要在于,在不同的傳播形式下,人民網(wǎng)發(fā)布的是權(quán)威性比較高的新聞,而騰訊新聞和人民網(wǎng)則是零散的新聞。

在這樣的情況下,《意見(jiàn)》主要以“權(quán)威性”、“嚴(yán)肅性”為主要內(nèi)容,輔以一些比較嚴(yán)肅性的新聞信息,雖然在一定程度上存在一定的“權(quán)威性”,但也同樣存在“嚴(yán)肅性”。