多芬這個(gè)品牌在中國(guó)的風(fēng)靡一時(shí),引起了人們的熱議。多芬如何通過(guò)多芬軟文推廣成為中國(guó)家喻戶曉的經(jīng)典品牌,可以說(shuō)是多芬的推廣策略中非常成功的一個(gè)案例。今天多芬產(chǎn)品的消費(fèi)者和媒體紛紛都主動(dòng)聯(lián)系了多芬,以求了解這個(gè)品牌。多芬如何通過(guò)軟文推廣塑造品牌影響力的實(shí)戰(zhàn)策略?多芬利用短短的時(shí)間就將多芬這個(gè)經(jīng)典品牌的影響力推廣到了全世界的受眾面前。多芬在短短的幾個(gè)月內(nèi)就獲得了數(shù)百萬(wàn)人的關(guān)注,并創(chuàng)造了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的銷售奇跡。多芬如何通過(guò)軟文推廣提升品牌影響力呢?多芬采用的策略是通過(guò)一系列的營(yíng)銷行為,讓品牌的影響力在受眾中傳播開(kāi)來(lái)。從多芬的成功營(yíng)銷案例中,我們不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)規(guī)律,品牌影響力的打造,可以說(shuō)是依靠軟文,而軟文的作用是非常重要的。多芬在策劃推廣軟文的時(shí)候,沒(méi)有很好的把握好軟文的切入點(diǎn),就把消費(fèi)者對(duì)軟文中的品牌形象,以及產(chǎn)品的附加值,傳達(dá)給消費(fèi)者,淋漓盡致地展現(xiàn)在受眾的眼前。

多芬品牌影響力的成功營(yíng)銷案例分析

1、抓住消費(fèi)者心理的訴求

多芬抓住了當(dāng)今社會(huì)消費(fèi)者的心理訴求,借助軟文在廣告中抓住了受眾的心理訴求,迅速占據(jù)了消費(fèi)者的眼球。這也使得多芬的消費(fèi)者對(duì)于多芬的軟文已經(jīng)產(chǎn)生了濃厚的興趣,開(kāi)始對(duì)于多芬的品牌進(jìn)行關(guān)注。

2、故事化、場(chǎng)景化

軟文作為一種營(yíng)銷手段,應(yīng)該是最容易被大眾接受的方式。軟文廣告的目的就是通過(guò)豐富的故事的形式,吸引消費(fèi)者的興趣,在短時(shí)間內(nèi)讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生印象,達(dá)到廣告推廣的目的。多芬這次運(yùn)用故事化的手法進(jìn)行軟文的推廣,將消費(fèi)者對(duì)于多芬的品牌認(rèn)識(shí)進(jìn)一步深化。多芬的軟文不僅新穎獨(dú)特,而且植入廣告非常巧妙。從軟文的內(nèi)容來(lái)看,多芬品牌這次的故事化的廣告軟文就是成功的,因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)于多芬的這個(gè)廣告實(shí)在是沒(méi)有抵抗力。

3、軟文中體現(xiàn)品牌

對(duì)于軟文中出現(xiàn)的品牌,消費(fèi)者大多都會(huì)從故事中認(rèn)識(shí)到品牌。這就要求軟文中要突出品牌所要表達(dá)的是一個(gè)和消費(fèi)者有關(guān)的品牌。