在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下,品牌競(jìng)爭(zhēng)是最激烈的,因?yàn)橛脩魧?duì)品牌的認(rèn)知發(fā)生變化,所以消費(fèi)者會(huì)逐漸習(xí)慣于選擇他們所喜歡的品牌。

今天我們重點(diǎn)探討下如何用場(chǎng)景營(yíng)銷的方式打造品牌形象,簡(jiǎn)單來(lái)講就是通過(guò)什么樣的方式去進(jìn)行品牌形象打造。

場(chǎng)景營(yíng)銷軟文的核心就是通過(guò)搭建場(chǎng)景,把產(chǎn)品與用戶聯(lián)系在一起,讓用戶看到品牌便能聯(lián)想到,讓用戶有身臨其境的感覺(jué),實(shí)現(xiàn)用戶對(duì)品牌的種草。

就像一個(gè)運(yùn)動(dòng)員的場(chǎng)景,就可以構(gòu)建他的球隊(duì),這個(gè)運(yùn)動(dòng)員會(huì)在家門口、隊(duì)里、廁所、洗車、家轎、宿舍、寫字樓、汽車站等,把這些場(chǎng)景搭建好,讓消費(fèi)者在進(jìn)入場(chǎng)景中之后,自然而然的聯(lián)想到你的品牌。

如何讓場(chǎng)景語(yǔ)言植入人心呢?我們可以用幽默的方式進(jìn)行場(chǎng)景的打造。

以“華與華”的場(chǎng)景為例。

華為的場(chǎng)景就是“熬夜追劇、加班到深夜,這是我們?cè)诂F(xiàn)代都市的常見(jiàn)行為。”

那么如何將場(chǎng)景化的語(yǔ)言植入人心呢?

華與華有一個(gè)很好的方式就是,以“藍(lán)瓶”為場(chǎng)景。

比如“怕上火,喝王老吉”。

這個(gè)藍(lán)色瓶,就是在場(chǎng)景中通過(guò)創(chuàng)意場(chǎng)景將場(chǎng)景中的“上火”場(chǎng)景化內(nèi)容進(jìn)行凸顯,在用戶腦海中就能形成場(chǎng)景化內(nèi)容。

在同質(zhì)化的飲品中,“怕上火”體現(xiàn)了人們的飲食健康安全理念。

因此在喝涼茶的場(chǎng)景中,王老吉的出現(xiàn)就與“上火”對(duì)應(yīng)了。

最后,我們要注意場(chǎng)景化內(nèi)容是否符合品牌戰(zhàn)略和品牌的核心,以及場(chǎng)景化內(nèi)容是否能夠用場(chǎng)景場(chǎng)景中的消費(fèi)者自然而然接受。