據(jù)悉,該地板品牌在北京成功發(fā)展壯大后,相繼推出了包括環(huán)保、愛、孝、住、家、全、行業(yè)、環(huán)保等多個系列,林立德地板、金昌康博地板、迪喜地板等品牌地板產(chǎn)品系列,眾多的地板企業(yè)紛紛入局,然而就地板行業(yè)而言,主要存在兩方面的問題:

1、產(chǎn)品數(shù)量龐大,行業(yè)集中度不高,市場細分程度較高。

2、產(chǎn)品不專業(yè),專業(yè)與國際均有,國內(nèi)各廠家推出的地板產(chǎn)品大多只是某些國際地板品牌的單品,并且在市場推廣中出現(xiàn)水土不服、質(zhì)量問題等狀況,這使消費者對品牌的信賴感很差,生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模大、產(chǎn)品質(zhì)量低、質(zhì)感差,與同行相比也會有較大差距。

基于上述問題,中創(chuàng)打造的“天冠地板”不僅是地板品牌,而且還包括食品、家具、房地產(chǎn)、箱包、家電、生活電器等眾多品類,被譽為中國十大地板品牌。

根據(jù)《中國2030規(guī)劃報告》,我國制造行業(yè)規(guī)模達到6362.7億元,較2018年增長1.6%。

而隨著消費升級,市場需求將越來越理性,未來的市場需求更加龐大。根據(jù)中創(chuàng)所《2021中國2025年營銷戰(zhàn)略研究報告》,2021年我國家具消費規(guī)模約占整體家具消費的2/3。

作為家居建材行業(yè)一個重要的項目,不僅在中國已經(jīng)有一定的發(fā)展勢頭,其在海外也已經(jīng)走出國門,遠銷歐美、中東、東南亞等國家。面對如此大的市場需求,中創(chuàng)的“天冠地板”不僅具有很好的品牌優(yōu)勢,而且在國外也在努力實現(xiàn)海外市場的擴張。

目前,中創(chuàng)在海外的布局主要分為三個方面:

海外主流銷售渠道:美國、英國、澳大利亞、加拿大、澳大利亞、法國、德國、法國、德國、哥倫比亞、日本、美國、韓國、日本、韓國、東南亞。

2)出海營銷:如何通過這個案例,把中創(chuàng)企業(yè)在國內(nèi)發(fā)展的路徑給串聯(lián)起來。