什么是軟文?軟文又分為哪幾種形式呢?

我們以新聞式軟文為例,先來(lái)了解下軟文的概念:新聞式軟文是指運(yùn)用新聞的撰寫(xiě)方法,將企業(yè)營(yíng)銷信息巧妙的融入到新聞事件中,達(dá)到新聞的效果。它追求的是新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng),可以快速提升企業(yè)的品牌形象。

所以如何寫(xiě)好一篇軟文呢?下面就給大家介紹一下吧。

一、提前做好軟文營(yíng)銷計(jì)劃

軟文廣告是廣告目標(biāo)軟文化的具體表現(xiàn),而廣告又是品牌目標(biāo)和銷售目標(biāo)廣告化的產(chǎn)物,最終要達(dá)到的是建設(shè)形象與獲取利潤(rùn)的目的,因此,軟文廣告也應(yīng)遵循計(jì)劃、組織、實(shí)施、修正的操作規(guī)律。

所以,軟文廣告的計(jì)劃源于企業(yè)的廣告策略,沒(méi)有它就不可能做得很好。

二、給軟文擬一個(gè)新聞標(biāo)題

發(fā)布軟文廣告企業(yè)的需求,無(wú)非是要達(dá)到品牌宣傳目標(biāo)或產(chǎn)品銷售目標(biāo),但寫(xiě)作軟文廣告時(shí)首先要考慮讀者的需求。就整篇軟文廣告而言,標(biāo)題就象臉面一樣,能否吸引讀者的目光就全靠它了。當(dāng)然,僅僅吸引目光是不夠的,標(biāo)題還應(yīng)該讓讀者動(dòng)心,并產(chǎn)生讓我瞧瞧的欲望。

三、用新聞體組織正文結(jié)構(gòu)

有了好的軟文標(biāo)題,只能算成功了一半,要讓讀者更多地吸納軟文信息,軟文結(jié)構(gòu)至關(guān)重要。但多數(shù)企業(yè)的企劃創(chuàng)作人員并不懂得新聞寫(xiě)作,甚至為企業(yè)服務(wù)的策劃或廣告公司的創(chuàng)作人員也不懂得新聞寫(xiě)作。此方面的人才實(shí)在匱乏,在此不論。

四、善于運(yùn)用新聞慣用詞匯

在軟文的寫(xiě)作過(guò)程中,要善于運(yùn)用新聞慣用的一些詞匯,來(lái)增強(qiáng)正文的新聞性,如何才能運(yùn)用好新聞詞匯?

時(shí)間、地點(diǎn)詞匯:比如近日、昨天、正當(dāng)?shù)臅r(shí)候、月日和在我市、商場(chǎng)、家住街的等等,這些時(shí)間以及地點(diǎn)的概念可以引導(dǎo)讀者產(chǎn)生與該時(shí)間、該地點(diǎn)的相關(guān),加深印象,淡化廣告信息。