1、營(yíng)銷文案的3個(gè)原則

讀者是一座橋,橋的不同,收獲的也不同。文案的作用就是讓橋搭起來(lái),讓它通暢起來(lái),讓產(chǎn)品賣出去。而讓橋搭起來(lái),就需要文案進(jìn)行再創(chuàng)作。

因此,房地產(chǎn)營(yíng)銷文案創(chuàng)作第一要?jiǎng)?wù)就是做標(biāo)題,標(biāo)題是第一時(shí)間被讀者看到的文字,如果標(biāo)題不夠有吸引力,讀者就會(huì)毫不猶豫點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)。

為什么呢?原因有很多,比如:

首先,是讀者的注意力分散。沒(méi)有多少讀者會(huì)花大量時(shí)間在一篇文章上,有了任務(wù)、目標(biāo),他們就會(huì)滑動(dòng)屏幕,然后看看其他內(nèi)容。

其次,是你的標(biāo)題沒(méi)有與讀者產(chǎn)生共鳴。很多標(biāo)題,一看標(biāo)題很吸引人,但讀了內(nèi)容,一入標(biāo)題,讀者難免會(huì)失望。

所以說(shuō),標(biāo)題是打開率的關(guān)鍵,決定了文案的傳播力度。

而決定標(biāo)題吸引力的關(guān)鍵在于,從目標(biāo)讀者的角度去思考,如何用他們的注意力,“刺”他們的興趣點(diǎn)。

在起標(biāo)題時(shí),請(qǐng)盡量保持信息真實(shí),不要太抽象。你需要在標(biāo)題中加入更多具體的數(shù)字,讓讀者可以更直觀地感受到你的內(nèi)容。

很多文章都缺乏細(xì)節(jié)描述,比如同樣是講“城市”,有些人就會(huì)講很多干癟的事實(shí),結(jié)果聽眾被標(biāo)題吸引,但他們并不關(guān)心內(nèi)容是什么。

此外,避免夸張,也要避免抽象、難以理解的內(nèi)容?？梢哉f(shuō),細(xì)節(jié)就是要建立在真實(shí)的基礎(chǔ)上,才能讓人印象深刻。

還有,在起標(biāo)題時(shí),一定要有針對(duì)性地選擇關(guān)鍵詞。根據(jù)你所做的領(lǐng)域,布局一些相關(guān)的關(guān)鍵詞。這樣做的目的是為了讓你的目標(biāo)讀者更容易理解你的內(nèi)容。

比如你是一個(gè)做設(shè)計(jì)的,那么你可以在標(biāo)題“為設(shè)計(jì)師們提供設(shè)計(jì)靈感”上留下一些懸念:“為設(shè)計(jì)師們提供設(shè)計(jì)靈感的11個(gè)小技巧”;“設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出最適合的設(shè)計(jì)工具”。