第一步:提煉核心信息。在進(jìn)行新聞推廣文案的時候,首先要做的就是提煉核心信息,它不僅是能夠提煉出軟文的核心信息,還是能夠為軟文撰寫文案的支撐。如何提煉核心信息呢?

首先,要學(xué)會提煉出核心信息,包括下面幾種:

1、功能特點。所謂功能特點,就是產(chǎn)品的核心賣點,或者是產(chǎn)品的亮點。這是為了讓產(chǎn)品在用戶心中更具有賣點,如果你是一款手機(jī),你的賣點就是強(qiáng)大。

2、基于產(chǎn)品的材質(zhì)特點。俗話說:物以稀為貴,人無完人,我們在做軟文推廣時也要如此。那么產(chǎn)品所具有的功能特點,是軟文撰寫文案時首先需要思考的一個問題。就好比如這篇軟文,我們對手機(jī)的功能特點提煉了“拍照清晰,盡顯個性”等賣點。

第二步:尋找能夠“洗腦”用戶的素材。要學(xué)會尋找軟文素材,可以通過在網(wǎng)上找很多的軟文內(nèi)容,然后把這些內(nèi)容進(jìn)行重新拼接。這也是比較常用的一種方法,就是把它們進(jìn)行重新排列組合。但有一點需要注意的是,我們在找素材的時候一定要仔細(xì),不能找那種“三天捕魚兩天曬網(wǎng)”的懶人,這樣的話,也容易收到反效果。

第三步:將文章中的廣告植入。在軟文寫作之前,我們就要學(xué)會將廣告的植入問題設(shè)計成不讓人反感的廣告植入。在軟文中進(jìn)行適當(dāng)?shù)慕M合,可以讓用戶一眼就看出這篇文章廣告是在文章中的。

第四步:將廣告包裝成“有趣”的故事。故事化的廣告在這方面做的就比較好,可以通過設(shè)置一些懸念,引起用戶的好奇心。但是我們需要注意的是,在植入廣告的時候一定要使用戶不反感,否則會影響用戶對品牌的印象。